贝望录

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Business
**贝望录**

「贝望录」是一档由中国广告界和营销科技界领军人Bessie李倩玲担任主持的谈话节目，展现媒体人、行销行业及企业管理者、创意人、创业者在应对当下技术革新与市场变化时的思考和行动。由Withinlink碚曦投资协作体出品。

2019年苹果播客「年度精选播客」及「年度最受欢迎新播客」。

Latest Episodes:

**41. 从无钢圈内衣到生理裤，内外的女性生理解放之路** Mar 03, 2021
Show notes

以性感为卖点的某内衣品牌在2020年宣告其英国公司破产关店，享誉全球的“性感神话”风雨飘摇，在此背后可以观察到除疫情以外多个因素的共同作用——女性主义风潮的崛起、早些年Athleisure（运动休闲）对时尚圈的颠覆、一些地方开始出现的“无内衣日（No Bra Day）”，还有越来越多脱掉高跟鞋和钢圈内衣、不为讨好别人而更希望取悦自己的女性消费者……女性内衣解放俨然已经成为全球不少市场出现的趋势，当然中国也不例外。本期贝望录，我们请来中国本土专注于贴身衣物的生活方式品牌内外NEIWAI的创始人刘小璐，从中国的贴身衣物市场、舒适自在的内衣穿着及消费习惯、女性消费者自我意识的觉醒等角度，聊聊她创立NEIWAI内外品牌数年以来的思考和观察。

**--贝望录的女神节**双重**大礼--**

**大礼1. 由NEIWAI内外提供的云朵无尺码文胸**
（欢迎收听本期节目解锁赢取礼物的方式）

**大礼2. 贝望录听众专属优惠券**
（识别二维码添加企业微信专属客服即可获得）

【嘉宾】
刘小璐，NEIWAI内外品牌创始人。

【主持】
李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。
刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业，长期观察消费与营销行业的记者。

【内容提要】
[05:20]从性感内衣到舒适内衣的演变是如何发生的？
[08:15]与成衣、内裤相比，文胸的生产门槛和制造难度在哪里？
[10:13]2015年前后，无钢圈内衣在中国市场开始流行
[15:18]时尚圈的Athleisure（运动休闲）风潮对内衣流行趋势的影响
[21:02]内外“NO BODY IS NOBODY”营销背后的逻辑
[24:10]从杜鹃到王菲，聊聊内外的代言人策略
[29:40]可循环使用的生理期内裤，以及背后的消费者洞察
[35:08]“少SKU、深库存”的商业模式对于线上新品牌的优与劣
[38:10]尽管电商发展迅速，线下门店依然是贴身衣物品牌的重要销售阵地
[39:15]内外的线下门店选址策略

【后期制作】天牛

【收听方式】
推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、Spotify、皮艇APP或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》，也可通过喜马拉雅FM、网易云音乐、QQ音乐收听。

【互动方式】
微博：@贝望录
微信公众号：贝望录+
商务合作：beiwanglu@withinlink.com

把握私域直播机会，知识型创作者机会来了 | 新春盲盒最终弹 Feb 19, 2021

Show notes

打开新春盲盒系列，发现几位不同行业的践行者在经历了不平凡的2020年之后的所思、所感、所想，当各行各业无一幸免受疫情波及，他们各自的应对方案或者转机有哪些？在“牛气冲天”的新的一年有哪些计划？你是倾听者，也可以一同成为行动者。

【嘉宾】

艾勇，映天下CEO

【主持】

李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官

[04:09] 疫情加速营销向线上转移，已经成为新常态

[05:05] 传统营销模式：线下铺店+大媒体投放

[06:02] 与品牌合作，网红充当“橱窗”

[07:10] 品牌在抖音等大流量平台开店，缩短到达路径

[07:48] 与网红博主合作，品牌构建分布式营销体系

[09:11] 平台根据算法推送，增加交易可能性

[10:11] 企业经历过数字化转型，就很难往回走了

[11:40] 营销转到线上，从事件驱动到关注运营

[13:26] 技术驱动，更多品牌选择通过系统链接合作伙伴

[13:47] 运营术语SAAS/PAAS你了解吗？

[15:15] 抖音快手等专注算法分发，不仅是简单的媒体

[16:29] 创作者需要明确各个平台的氛围、流量逻辑和商业模式

[18:00] 品牌不应把创作者只当作发布渠道

[18:25] 与网红合作的TOPY方法论

[19:35] 品牌与头部网红合作，更多为影响力而非直接销量

[22:08] 虽然有诸多连接点，但短视频和直播是两件事情

[22:22] 技术变化会带来商业模式的深远影响

[24:14] 直播创造“强场域”，更适合知识型创作者

[25:04] 把握直播机会，关注以微信为代表的私域机会

[27:09] 学习查理·芒格，理解基础学科的底层逻辑

[28:15] 借助媒体平台，近距离关注优秀创业家

[33:02] 播客推荐”Intelligence Squared”

[33:23] 嘉宾荐书《引爆点》”The Tipping Point”

[35:18] 嘉宾荐书《点球成金》” Money Ball”

[36:10] 建议品牌和李佳琦合作，不能称为策略

[37:27] 知识型音频产品今年或有机会

【后期制作】栋哥

【收听方式】

推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、Spotify、皮艇APP、荔枝播客或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》，也可通过喜马拉雅FM、网易云音乐、QQ音乐收听。

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小确幸就是大幸福 | 新春盲盒第三弹 Feb 08, 2021

Show notes

这是贝望录送给你的第三只“新春盲盒”！打开后你将分别发现几位不同行业的践行者在经历了不平凡的2020年之后的所思、所感、所想，当各行各业无一幸免受疫情波及，他们各自的应对方案或者转机有哪些？在“牛气冲天”的新的一年有哪些计划？你是倾听者，也可以一同成为行动者。

现在来开箱本期节目

【嘉宾】

王淑仪Sue Ann，丹麦环保家居清洁洗护品牌洣洣(myk+)联合创始人及首席执行官

【主持】

李倩玲Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官

[02:54] 日常生活的小发现是创立品牌的灵感

[05:20] 我不确定新常态是否已经到来

[08:10] 思考哪些事情是短暂性的改变而不是永久改变？

[08:40] 做品牌是有关消费者“心智”的工作

[09:35] 创造可以掌控的幸福感和满足感

[10:20] 品牌需要发掘产品创造喜悦感的机会

[10:35] 直播带货很难帮助品牌实现资产沉淀

[15:50] 家清产业2021年的趋势

[16:40] 细分场景的产品与多功能的清洁产品共存

[18:05] 产品的使用场景细分是一把双刃剑

[21:40] 当市场都关注规模化时另辟蹊径深耕细分市场

[24:00] 当下最受启发的人和事

[26:30] 家人互相包容和体谅值得感谢

[27:20] 荐书“Carry Me Home” -- Diane McWhorter

[28:05] 在人类最需要团结的时候需要互相包容和理解

[28:43] 播客创造了精神上的第三空间

[29:18] 推荐播客“Cooking in Mexican From A to Z”

【后期制作】天牛

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我厌烦了，你快来逗我呀 | 新春盲盒第二弹 Feb 03, 2021

Show notes

打开新春盲盒系列，发现不同行业的践行者在经历了不平凡的2020年之后的所思、所感、所想，当各行各业无一幸免受疫情波及，他们各自的应对方案或者转机有哪些？在“牛气冲天”的新的一年有哪些计划？你是倾听者，也可以一同成为行动者。

本期为喜马拉雅春节主题活动「播客花样过大年」特别节目，不一样的春节，给你相同温度的陪伴。
关注贝望录并在本期节目下评论，即有机会赢得喜马春节大礼包，内含【精神食粮礼盒*1+小雅手办*1+喜猫钥匙扣*1】。主播将于2月20日19：00前在评论区抽取一位幸运听众，奖品由@喜马播客圈统一发放，获奖后会私信告知奖品领取方式~
*** 2.5-2.20期间在喜马拉雅APP内搜索「播客过年」，更有机会获得超级锦鲤大礼包一份，内含喜马2021新年礼盒+播客周边礼包，惊喜多多！***

现在开箱本期节目。。。

【嘉宾】

徐涛，声动活泼联合创始人

【主持】

李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人；碚曦投资协作体创始人兼首席执行官

[04:01] 2020年之前播客发展处在缓慢爬升期

[04:47] 2020年开始互联网大厂目光纷纷投向播客

[04:56] 从小心试探到大胆尝试，广告商越来越关注播客？

[06:35] 播客行业火爆是否会引发同质化？

[07:32] 视频行业的发展路径可供播客参考

[08:25] 追求内容质量没有上限

[10:07] 中国播客人才储备较为不足

[11:33] 新媒体来去匆匆，播客会否成为“昙花一现”？

[12:45] 短视频或已进入饱和阶段，未来何去何从？

[16:29] 日常视觉消耗太多，播客独辟蹊径成功突围

[17:10] 音频是目前唯一让用户释放双手的载体

[20:26] 播客平台竞争方兴未艾

[23:23] 耳机语音成为交互入口，一定是未来发展趋势

[24:25] 播客被导航语言打断，体验欠佳

[26:45] 播客节目除了传递价值也要追求美感

[28:43] 推荐“那不勒斯四部曲”

[30:44] 对己真诚，对人真诚

[32:01] 播客推荐《财新调查报道故事集》

[33:02] 抓住自己的热情，尝试起来

【后期制作】栋哥

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39. 朋友，游泳健身瑜伽了解一下？ Jan 20, 2021

Show notes

全民健身的风潮和互联网的崛起带动了中国健身行业在过去几年的迅捷发展——新业态的健身房、线上健身App、细分化健身项目和私教等等，健身行业经历了一轮高速增长；而在这一风潮的背后，大家对健身趋之若鹜的原因有哪些？线上健身与线下实体健身房的发展是求同存异吗？在疫情的短期阵痛后，健身行业如何复苏？对于消费者而言又该如何判断和选择适合自己的健身模式？本期贝望录，我们请来一位多年从事健身研究和私人教练工作的专家，聊聊科学健身和健身行业的二三事。
【嘉宾】
卢永利 Victor Rowse，专业健身研究、私人教练、Lululemon大使、《尚流TATLER》杂志专栏作家。
【主持】

李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。

刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业，长期观察消费与营销行业的记者。
【内容提要】
[02:37] 中国健身行业的主流生意模式
[04:27] 健身房越来越注重功能性训练，健身需求也变了
[05:42] 私教健身的主要客群和他们的诉求
[08:17] 线上健身平台的崛起对实体健身房的影响
[11:48] 线上健身衍生的新模式以及科技对线上健身的改变
[13:32] 时下流行的自重训练和 “动物流 (Animal Flow )” 健身
[16:28] Crossfit、Lesmills、动感单车以及健身行业的细分化趋势
[19:35] 运动的全民化和背后的原因
[22:30] 中国基础体育教育的特色，以及它对健身行业的间接影响
[25:04] 如何选择合适的私教？
[29:02] 健身房销售月卡、次卡、年卡的模式和健身房的多元经营模式
[32:00] 最近流行的原始人饮食法（Paleo Diet）是什么？
[35:02] 健身代餐粉是“智商税”吗？
【后期制作】天牛
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38. 粉丝经济时代，经纪公司如何运营艺人？ Jan 13, 2021

Show notes

常有人说——流量明星“成也粉丝，败也粉丝”。从超女、快男选秀时代到如今的流量明星时代，粉丝经济早已是当下娱乐产业的核心商业模式，粉丝数据也成为衡量一个明星商业价值的重要指标；同时，粉丝与各方产生的矛盾却也可能是让明星从神坛“跌落”的导火索。本期贝望录，我们请来一位艺人经纪，聊聊他们是如何培养艺人、管理粉丝运营的，还有关于娱乐圈粉丝经济的那些迷思。
【嘉宾】
小雪，艺人经纪

【主持】
李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。

刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业，长期观察消费与营销行业的记者。
【内容提要】
[02:55] 明星经纪人就像产品经理
[04:11] 将新人打造成一个优秀的演员需要3-5年
[07:01] 人人都能做网红的时代，经纪公司和MCN的区别
[08:56] 经纪公司是如何筛选意向签约的艺人的？
[10:35] 粉丝与艺人的关系，以及经纪公司的粉丝运营是个怎样的岗位？
[11:55] 有的粉丝比经纪公司还专业，反而导致粉丝运营出现风险
[13:24] 从超女、快男时代到如今，粉丝为偶像“氪金”方式的变迁
[17:05] 如今明星的大粉更像KOL，这种变化是如何发生的
[19:15] 网红经济对艺人商业资源、以及品牌代言人选择的影响
[25:12] 品牌决定代言人时并不会只锁定一个艺人
[26:41] 粉丝对明星的“爱之深，毁之切”
[33:20] 由粉丝经济衍生的代拍生意是如何出现的
[37:00] 国民度高的明星一定有带货能力吗？
【后期制作】天牛
【收听方式】
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36. 广告创意圈里，生男生女都一样吗？ Dec 30, 2020

Show notes

从冠姓权、教育平等权，到引起争议的脱口秀中两性相关的段子，性别议题是今年大众最为关注的社会议题之一。在2020年的尾声，我们请来两位在各自领域具有一定代表性的男女创意人，从广告创意圈的角度聊聊“性别”这件事——男性和女性创意人的思维和工作模式差异、广告圈的性别比例分配、各色品牌做的性别平权广告，以及近年来的性别意识崛起是如何折射在广告创意中的？

【嘉宾】
斯纯，Nudge设计助推创始人
Juan，独立设计策略咨询品牌大叔
【主持】
李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。
刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业，长期观察消费与营销行业的记者。

【内容提要】
[02:52] 品牌咨询顾问是一份怎样的工作
[05:47] 90后创意人和之前世代有什么不同？
[07:06] 男性和女性创意人的思维方式存在差异吗？
[10:02] 广告行业中的性别比重
[15:10] 性别会影响广告人和创意人接的客户和工作内容吗？
[17:20] 面对男性客群和女性客群，是否需要不同的设计语言和创意呈现方式？
[23:19] 千禧一代消费者和Z世代越来越难被讨好了吗？
[28:57] 老字号品牌要如何和年轻人打交道？
[33:20] 聊聊2020年看到的好的营销和创意案例
[38:13] 什么是声音logo和声音营销？
[44:20] 越来越多性别平权、拒绝身体羞辱的广告，以及它们诞生的背景和原因
[55:23] 近几年女性生理卫生品牌营销的转变
[56:50] 为什么卫生巾广告中的液体是蓝色？

【后期制作】天牛
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