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番外：“逗鹅冤”到底冤不冤？ Oct 15, 2020

Show notes

番外：“逗鹅冤”到底冤不冤？

一边是“从不打广告，坚决不上市”的“国民女神”老干妈，一边是充钱才能变强的“鹅厂”腾讯，两个大佬“破圈”掐起来了。
6/29腾讯以拖欠广告费为由，将老干妈告上法庭；
6/30老干妈发表声明，表示从未与腾讯合作，并报案；
7/1贵阳公安发布通告，三名犯罪嫌疑人冒充老干妈公司名义，与腾讯合作签约，已被刑事拘留。
本期贝望录，我们请来一位资深律师，和我们一起剖析，这个一天一反转的广告乌龙背后，究竟有哪些隐秘的角落？事件最终会走向何方？
【主持】
李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人；碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。
栋哥，媒体人；长期专注财经报道的记者，热衷探究热闹背后的门道。
【嘉宾】
方正宇，上海纽迈律师事务所合伙人，上海市法治研究会理事；东方卫视、新闻综合、第一财经等电视广播长期特约评论嘉宾。
[02:04] 老干妈味的大瓜，反转比以往来得更早一些
[02:49] 律师建议：此“瓜”可分阶段吃
[04:10] 与李鬼签约，为李逵代言，这可能吗？
[04:40] 自动广告申请系统背锅？
[05:28] 户外广告造假黑历史：不存在的广告牌
[06:52] 互联网，让广告发布造假更容易？
[07:20] 真实的广告推广虚假的金主爸爸？
[08:37] 诈骗嫌疑犯涉案1000多万，只为游戏兑换码？
[09:15] 与其诈骗游戏码，不如4A搞策划
[09:55] 腾讯出品，必属精品，不仅广告质量保证，还不用预付款
[11:10] 代理商垫款成为广告行业常态
[12:11] 腾讯“输”一次，为何网友幸灾乐祸？
[13:23] 互联网特色：嘲笑强者同情弱者
[14:10] 腾讯自认憨憨让网友无处可嘲
[15:10] 幽默化处理公关危机成为新趋势
[17:50] 大瓜来袭几大巨头纷纷来蹭热度
[19:46] 强者放低身段才不会让人觉得傲慢
【制作总监】王若弛

【后期】栋哥

【收听方式】
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16. 那些“逃离”广告行业的人们 Oct 15, 2020

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16. 那些“逃离”广告行业的人们

广告行业是个以人为核心的行业。但近几年，广告公司的人才不断流失，咨询公司、科技公司、甲方品牌……等等不同的角色都在与传统广告代理商争夺人才。另一方面，从去年起，全球各大代理商纷纷传出裁员、减薪、裁撤办公室的消息，在疫情发生之前这一苗头就出现了。围绕“人”和“技术”，广告行业一直在探讨——这个行业如今需要怎样的人才？
本期贝望录，我们请来一位有超过20年外企和广告公司HR经验的嘉宾，聊聊过去的20年中，广告行业的薪资架构和组成、中国广告行业人才结构的变化，以及这些变化到底是如何发生的？
【主持】
李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人；碚曦投资协作体创始人兼首席执行官
刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业；长期观察消费与营销行业的记者
【嘉宾】
李文海 Roger Li，碚曦投资协作体合伙人；超过20年跨国集团人力资源管理经验
[04:20]想进入广告行业，应该具备哪些素质？
[09:23]这么多代理商都叫“广告公司”，他们的角色和职能有何不同？
[11:15]上世纪90年代起，广告公司们的分工专业化之路
[13:16]广告公司为什么“分久必合、合久必分”？
[16:30]咨询公司和科技公司正在抢夺广告公司的人才吗？
[23:40]为什么近20年中，广告行业的起薪几乎没什么变化？
[28:10]对于广告公司而言，为什么技术投资是重要的？
[30:34]广告公司正愈发同质化，但这并不是单一因素造成的
[36:03]人力成本过高，想节约成本时广告公司的第一选择往往是裁员
[43:20]广告公司对技术的“又爱又恨”
[47:22]外籍广告人比重下降，中国广告行业开始培养大批本土人才
【后期制作】庆斌
【制作总监】王若弛

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15. 暂停全球社交媒体广告投放，可口可乐们怎么想的？ Oct 15, 2020

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15. 暂停全球社交媒体广告投放，可口可乐们怎么想的？

6月下旬，可口可乐公司突然宣布，从7月1日开始，将在全球范围内暂停包括Facebook在内，所有社交媒体平台上的数字广告，为期至少30天。这一行为被认为是出于对Facebook放任用户发布种族歧视等仇恨性言论的不满。此后，联合利华、星巴克等公司纷纷加入。
时间来到七月下旬，越来越多的知名品牌加入抵制，据不完全统计，数量已经超过1000家。而据《华尔街日报》的最新报道，作为Facebook今年上半年最大的广告主，迪士尼也“入场”了，其已暂停Disney+和Hulu流媒体服务在Facebook及Instagram上的广告。
面对愈演愈烈的抵制浪潮，本期贝望录，我们请来一位资深律师，和我们一起剖析，这些品牌抵制Facebook究竟是为了什么？这样的抵制会持续多久？对于国内的社交媒体又是否有所警示？
【主持】
李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人；碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。
栋哥，媒体人；长期专注财经报道的记者，热衷探究热闹背后的门道。
【嘉宾】
方正宇，上海纽迈律师事务所合伙人，上海市法治研究会理事；东方卫视、新闻综合、第一财经等电视广播长期特约评论嘉宾。
[02:35] 零售巨头“硬杠”Facebook，是为选边站队？
[03:03] 弗洛伊德死亡并未品牌抵制根本原因
[04:10] 推特Twitter已经行动了，脸书Facebook看你的了
[05:08] 众多品牌因为害怕而跟进抵制
[05:45] 禁止套娃！抵制投放广告本身就是一种广告？
[06:40] 暂停一个月，暗藏玄机
[07:45] 越来越多消费者对广告产生不信任感
[08:30] “金主爸爸”的广告费是有效武器
[09:15] 社交媒体纵容假消息并非一日之寒，为何此时品牌纷纷亮剑？
[11:20] 巴菲特喝的可乐并不一定比我的好喝
[12:10] 品牌“硬杠”平台，谁更受伤？
[14:00] 抵制社交媒体，能给传统媒体带来机会吗？
[14:25] 三年前的抵制YouTube事件
[17:35] 抵制事件未来走向如何
[19:10] 广告主和用户利益冲突，平台如何抉择？
[20:50] 用户核心诉求是平台最应关注的
[21:50] 享受流量红利的同时，也要提防流量反噬
[24:25] 抵制事件真的是全球事件吗
[25:50] 脸书Facebook遇抵制，应该像国内社交媒体学习？
[27:09] 北美没有网信办
[28:30] 社交媒体“理中客”，有可能吗？
[31:30] 报团站队或将成为大趋势 “理中客”很难
[33:51] 社交媒体发声容易了，受到语言暴力也容易了
[37:48] 可口可乐已经这么有名了，为什么还要做广告？
[38:33] 年轻一代不断涌现大品牌也要与时俱进
[42:14] 百年老店打广告开始更注重社会责任
【后期制作】CC
【制作总监】王若弛

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14. 我们和星座博主聊了聊：星座是伪科学吗？ Oct 15, 2020

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14. 我们和星座博主聊了聊：星座是伪科学吗？

现代人的寒暄常常离不开星座——不管你相信与否，它已经成为一种用来破冰的社交语言，生活不顺时，怪水逆就对了。星座KOL也由此在大众中流行起来，将占星变得更大众化和娱乐化；而这些“星座网红”也逐渐摸索出自己的商业变现方式。本期贝望录，我们请来心理咨询师兼占星师戴月，她同时也是在社交媒体拥有不少粉丝的星座KOL，聊聊占星、星座、以及星座博主的商业化变现方式。
【主持】
李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人；碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。
刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业；长期观察消费与营销行业的记者。

【嘉宾】
戴月，占星KOL；自媒体“无限月”创始人
[08:52]占星和心理学是一门“理科”
[12:23]现代占星不是宿命主义，是修正主义
[13:56]占星不是特别准，也没关系？
[16:43]当代占星人群画像：亲子关系、原生家庭占星咨询增加，男性爱看职业和求爱
[19:55]越来越多海外留学生爱找占星咨询，平均年龄也越来越小
[23:08]占星的商业化手段有哪些？
[25:33]星座博主和美妆、生活方式等内容的博主，有哪些不同？
[32:15]占星和星座的娱乐性，是商业化转型的先天优势
[33:23]对于星座博主而言，什么样的内容更适合直播？
[39:26]顾问经济时代，星座KOL是怎么赚钱的？
[41:25]资本运作下的星座博主们：带有星座属性的偶像经济
[43:35]AI（人工智能）会改变占星这个职业吗？
【后期制作】CC
【制作总监】王若弛

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13. 品效协同、直播电商、私域流量-如何理解这些“营销黑话” Oct 15, 2020

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13. 品效协同、直播电商、私域流量...我们如何理解这些“营销黑话”

营销科技（MarTech）是当下行业中最热门的话题之一，广告主和代理商们都投入大笔预算加码AR、VR和直播电商等领域，各种科技平台和湾区的初创公司则早已成为广告行业最有竞争力的外来者。不过对于普通消费者来说，这些正在改变我们消费日常的技术，远不及一条电视广告直观易懂。本期贝望录，我们请来两位营销科技公司的创始人，聊聊营销科技是什么，而行业里都在说的私域流量、品效协同、直播电商、社群营销——等等“营销黑话”到底是什么意思。
【主持】
李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人；碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。
刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业；长期观察消费与营销行业的记者。
【嘉宾】
李蓓贝 Blair Lee，它说Touch Virtual创始人兼首席执行官
陈万锋 Winder Chen，筷子科技创始人兼首席执行官
[05:32]疫情如何加速了国内商业中的营销科技发展？
[09:12] 上海时装周的“云走秀”等形式，会成为品牌利用AR做营销的未来吗？
[18:44] 家居、房地产、汽车销售行业，要如何走向线上
[21:30] 微信社群营销的弊端，能通过营销科技解决吗？
[22:30] 肖战事件后，品牌对代言人的态度经历了怎样的转变？
[24:20] 虚拟偶像作为品牌代言人的优势与机会
[29:33] 小程序和直播电商时代的私域流量和公域流量
[34:18] 私域流量为什么ROI（投资回报率）更高？
[39:20] CRM（客户关系管理）和私域流量的概念之前就存在，但当下更注重背后的转化
[40:32]直播电商时代，品牌为何也要打造“人设”？
[47:10]比起产品本身，直播是围绕人展开的流量游戏
【后期制作】Jesse
【制作总监】王若弛

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12. 茑屋、诚品和书店背后的经济学 Oct 15, 2020

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12. 茑屋、诚品和书店背后的经济学

开业31年的台湾敦南诚品书店在今年5月31日正式画下营业句点。这个24小时都亮着灯的书店是不少人心中的文艺指明灯，但最终还是成了时代的眼泪。随着电子书的诞生、零售模式和消费模式的改变，实体书店看起来是个“只亏不赚”的情怀生意。但现实或许不能一概而论。

当下，实体书店业正积极向复合商业体转型，越来越多购物中心纳入书店业态，日本茑屋书店计划进中国并开出超过1000家……本期「贝望录」，我们聊了聊那些“网红”书店、实体书店生意，以及商业地产在近几年的演变。

【主持】
李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人；碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。
刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业；长期观察消费与营销行业的记者。

【嘉宾】

许卉 Rachel Xu, 商业自媒体《锐裘零售观察》创始人

[08:40]书店和购物中心业态的转变：从纯卖货到公共空间

[11:24] 什么是商业空间的公共性，以及什么是公共空间

[16:00] 为什么上海的购物中心在做亲子化转型？

[16:55] 营销方法论的简析

[17:30] 商业地产的最终定位往往不是开业时决定的

[19:23] 近20年中国书店业的发展时间轴

[23:50] 传统书店转型成复合式书店空间，能赚钱吗？

[24:20] 为什么明明不赚钱，购物中心还是喜欢引进书店业态？

[27:30] 从上世纪90年代至今，台湾诚品书店的发展模式是什么？

[29:00] 茑屋书店的商品陈列逻辑

[32:20]茑屋、诚品等书店，要如何在中国内地市场打开局面？

[35:27]苏州诚品书店的“水土不服”

[41:02]实体书店品牌进入新市场，选书逻辑不能简单复制

注：42分处提及茑屋书店进中国为加盟模式有一定偏差，茑屋书店盈利主要来自特许经营业务，可理解为轻资产形式的策划和技术输出。

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11. 明星人设崩塌后，代言品牌怎么办？ Oct 15, 2020

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11. 明星人设崩塌后，代言品牌怎么办？

罗志祥和周扬青的分手事件可以说是疫情之后的首个互联网“大瓜”，一度刷爆微博和朋友圈。事实上，对于“时间管理”的关注很快就过去了，这一事件在商业方面的连锁反应则更加持久。像罗志祥这样咖位的明星，人设崩塌后，与他深度合作的代言品牌如同遭遇“晴天霹雳”。人们口中的“金主爸爸”该怎么办？本期贝望录，我们请来简昉这位广告营销专家，她曾主导创办了十多份商业刊物，如今专注数字广告营销——深入探讨一下，明星出事之后，他们代言的品牌会如何应对？品牌在挑选代言人过程中如何考量？未来可能出现的虚拟偶像，能否让品牌与代言“黑天鹅”说再见？

【主持】

李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人；碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。

钧栋，媒体人；长期专注财经报道的记者，热衷探究热闹背后的门道。

【嘉宾】

简昉，知名媒体人、广告营销专家，用户运营智能平台天乐邦Joypass创始人。

[05:09] 罗志祥“大瓜”爆出，代言品牌应该快速撇清关系吗？

[10:53] 品牌与明星深度捆绑，成也“明星”败也“明星”

[13:00] 品牌找代言人犹如做尽职调查？

[16:37] 侃爷艳照门后，代言依然不断，西方受众更健忘更宽容？

[19:11] 明星遭遇“黑天鹅”之后，还能重返公众视野吗？

[21:20] “限娱令”下，对明星私生活提出更高要求，是否过严了？

[24:20] 娱乐的初级阶段

[27:17] 明星人设崩塌，代言品牌可以索赔吗？

[28:44] 明知私生活混乱还敢大胆代言，蜜汁自信从何来？

[31:05] 中外品牌在寻找代言人的过程中，有哪些不同？

[35:32] 国外品牌涉华宣传频频踩雷，究竟为何？

[37:23] 明星“黑天鹅”频出，虚拟偶像问世，能否解忧？

[40:48] Bessie荐书《生命 3.0》

[43:00] 侦探介入，让品牌对明星代言更安心？

【后期制作】钧栋

【制作总监】王若弛

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10. 主机游戏那么多，为什么只有动物之森出圈了？ Oct 15, 2020

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10. 主机游戏那么多，为什么只有动物之森出圈了？

任天堂的《集合啦！动物森友会》（以下简称“动森”）已经全球卖出了500多万套。在一些国家，这款游戏还是让Switch主机直接卖到脱销的功臣。除了游戏本身，它背后的商业和营销价值同样值得探讨——连过去并不热衷追热点的时尚奢侈品牌们都开始在这款画风可爱的游戏里做文章。本期贝望录，我们请来一位游戏营销专家，她曾于戛纳国际广告节与团队一起分享游戏营销的经验和方法论——与她聊聊动森的营销可能、商业价值与背后的虚拟经济，以及动森的“开源”逻辑与当下消费文化的层层关联。

【主持】

李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人；碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。

刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业；长期观察消费与营销行业的记者。

【嘉宾】

Rachel Zhang，资深营销人，年轻内容文化观察爱好者

[06:55] 什么是泛娱乐玩家？

[11:03] 开放世界观游戏那么多，动森为什么能够红起来？

[13:01] 强社交对于游戏而言，意味着什么

[15:55] 主机游戏营销与PC游戏、手机游戏，营销方法论的不同

[19:18] 大多品牌的动森营销只是为了“刷存在感”

[20:32] 开源、共享、Maker文化是如何影响当代消费文化的

[26:10] 抖音和快手，正在让普通人的创作门槛变低

[27:50] 代理商在游戏营销中扮演哪些角色？

[30:10] 动森对品牌带来的营销效果能持续吗？

[32:56] 动森和它背后的虚拟经济

【后期制作】朱闻远

【制作总监】王若弛

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9. 关于广告法，这些是你需要了解的 Oct 15, 2020

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9. 关于广告法，这些是你需要了解的

2015年新修订的广告法比旧法新增了33条，对虚假广告、儿童广告、医药广告和互联网广告都有了进一步规范，也约束了品牌、广告公司、以及各个线上商家的宣传行为。对于消费者来说，熟悉新广告法也同样重要：它能让你在日常繁杂的淘宝广告、朋友圈广告、电梯广告中，分辨哪些商家是合规合法的。本期《贝望录》，我们请来中国广告协会会长张国华——他历任国家工商行政管理总局直销监督管理局局长和国家工商行政管理总局广告司司长——聊了聊对于新广告法的解读、疫情之下的广告行业、以及中国广告协会是如何带动行业恢复的。
【主持】
李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人；碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。
刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业；长期观察消费与营销行业的记者。
【嘉宾】
张国华，中国广告协会会长；国际广告协会副主席。
[04:29]什么是广告发布者和广告经营者？
[06:11]为什么现在广告里很少出现“最”、“第一”等绝对化用语？
[09:30]茅台为什么不能注册“国酒茅台”的商标？
[11:10]药品和保健品可以有代言人，但代言人不能说疗效
[12:35]儿童作为广告代言人和广告对象的限制
[15:20]广告法如何管控直播和新媒体广告？
[19:10]商业广告的监测和举报机制
[20:35]那些吹上天的微商广告，能否被广告法约束？
[23:13]疫情之下，广告行业的自救之道
[27:50]疫情影响下，人们的线上行为或许会成为习惯
【后期制作】Jesse
【制作总监】王若弛

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8. 我给网红做经纪人 Oct 15, 2020

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8. 我给网红做经纪人

KOL——或俗称网红，是当下最炙手可热也是让不少年轻人心动的职业之一。头部网红日入斗金，中腰部网红也有各大品牌送来的昂贵公关礼物——这多少是人们对社交媒体时代的网红印象。但表象之下，一个活跃网红背后，是涵盖了从发掘、运营、人设策划到商务合作的完整MCN产业链。本期《贝望录》，我们请来“网红背后的男人”Freddie，他在秀场直播网红、电商网红等不少MCN机构担任网红经纪人的角色，我们和他聊了聊网红是如何发掘的、人设怎么造、以及网红经济的前世今生和未来。
【主持】
李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人；碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。
刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业，长期观察消费与营销行业的记者。
【嘉宾】
张运气 Freddie Zhang，资深网红经纪人；配音演员
[05:31]直播网红（秀场网红）和电商网红的区别
[06:24]直播网红最好“永远单身”，电商网红却有专门的“秀恩爱”人设
[11:04]开淘宝店的网红如何赚钱？
[13:20]网红经纪人是如何发掘素人网红的
[14:35]MCN合同五年起签，很多素人怕了
[15:50]网红签约“低龄化”，初高中生网红越来越多
[18:25]网红的广告植入怎么接？
[19:39]“恰烂饭”，品牌广告植入和粉丝观感的两难选择
[26:09]一个新网红，要如何从0开始被捧红？
[29:00]财经、纪录片、科普等严肃内容为什么会在B站流行起来
[34:20]商业广告植入之外的网红流量变现形式
[37:23]网红MCN能不能赚钱，有时也要看运气
[39:50]段子手网红/营销号如今活得怎么样？
[45:34]B站春晚为何能出圈？
【后期制作】Jesse
【制作总监】王若弛

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