贝望录

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89. 网购背后的供应链物流密码 Jul 20, 2022

Show notes

中国如今是全球当之无愧的“网购大国”和“快递大国”——2021年全年，我国快递业务量达到了1083亿件，数量占全球的一半以上。在愈发便捷的快递运输背后，物流和供应链扮演的角色则是很难被消费者感知到的隐形推手；而除了消费者端，企业也依赖供应链去保证其从原材料采购、生产到供应的各个环节。本期贝望录，我们请来一位供应链专家，聊聊供应链的基本逻辑、企业端和消费者端的物流供应链应用，以及离我们最近的那个话题——下单网购一个包裹，供应链成本到底需要多少层？

【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】

【嘉宾】

卢洁

上海虹迪物流科技有限公司副总裁

【主持】

李倩玲 Bessie Lee

中国广告界和营销科技界领军人

碚曦投资协作体创始人

刘雨静 Jennie Liu

前资深商业记者，长期关注消费与营销行业

【本期内容提要】

[03:34]供应链的生态体系和重要环节

[11:27]不同行业是如何理解供应链的？

[15:21]宜家和小米是如何优化供应链成本的？

[20:02]我们收到的网购产品，要经过多少个仓库才能到达我们手中？

[25:30]当下中国市场的供应链自动化程度

[30:37]即时零售在中国市场的前景如何？

[33:39]“包邮”背后的商业逻辑

[35:07]什么是反向物流/逆向物流？

[41:32]海外品牌进中国，存在成本理解的困难

[44:48]贸易型、金融型城市的“进出”物流成本不同

[47:24]物流快递存在信息泄露的问题吗？

【后期制作】

蘑菇

【收听方式】

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88. 谁在制作我们在追的大热综艺？ Jul 06, 2022

Show notes

“制播分离”是电视行业如今在全球广泛采用的模式——电视台、网络平台等内容分发渠道，将部分综艺节目委托给外部独立制作公司制作，以拓宽节目生产的内容。在中国大陆乃至其他地区，我们看到的不少热门综艺都采用制播分离的模式，而这些制作公司的创始人有不少都来自传统电视台，比如湖南卫视、东方卫视等等，他们在接受过正统的电视媒介培训后创业，推出越来越多符合当下受众口味的节目，极大丰富了我们如今能在各种渠道看到的内容。本期「贝望录」，我们请来中国大陆和台湾地区的两位资深“综艺人”，聊聊制播分离模式在华语地区的产生与演变、成本结构与分成模式，以及制播分离对行业带来的影响。

【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】

【嘉宾】

马力

超急马力工作室创始人

曾珮玟

灰鱼影像制作有限公司合伙人

【主持】

李倩玲 Bessie Lee

中国广告界和营销科技界领军人

碚曦投资协作体创始人

刘雨静 Jennie Liu

前资深商业记者，长期关注消费与营销行业

【本期内容提要】

[06:58]2010年前后，大陆的早期制播分离尝试

[08:14]什么是制播分离？

[14:50]制播分离的常规工作流程和逻辑

[18:54]制播分离对内容行业的影响

[23:40]制播分离下，制作公司、平台等角色的分成模式

[31:01]都想把内容卖给平台，制作公司要如何脱颖而出？

[39:40]中国综艺节目内容及广告商调性的转变

[47:50]湖南台的“成功秘密”

[49:55]综艺节目的成本结构如何？

[52:32]经费不足的情况下，综艺要如何做出差异化？

[60:25]短视频正在杀死长综艺吗？

[65:12]华语内容的出海现状和面临的困难

【后期制作】

天牛

【收听方式】

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87. 大火的刘畊宏和他身后的中国90万健身教练 Jun 22, 2022

Show notes

刘畊宏的《本草纲目》毽子操在今年四月一度引爆社交媒体，一时间似乎全民都在宅家健身。“你今天刘畊宏了吗？”甚至成了一种人们日常寒暄的社交货币。事实上，在刘畊宏走红之前，视频健身或线上健身这一形态早在2018年就开始萌芽并发展，由此也陆续诞生了一批明星健身IP，而疫情后线上健身再次被推上风口。但除了那些大热的线上健身IP，中国还有超过90万名健身教练和无数健身房——在我们无法随时走进健身房的当下，体育健身行业要如何找寻新的增长点？本期「贝望录」，我们请来一位拥有18年体育产业从业经验的专业健身教练，聊聊线上健身的过去与未来、健身行业的收入结构，以及未来体育健身行业的风口在哪里。

【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】

【嘉宾】

祝贺

壹季体能 & 斑码交互创始人

18年资深体育产业从业者

【主持】

李倩玲 Bessie Lee

中国广告界和营销科技界领军人

碚曦投资协作体创始人

刘雨静 Jennie Liu

前资深商业记者，长期关注消费与营销行业

【本期内容提要】

[05:54]刘畊宏是如何走红的？

[08:14]直播健身发展史

[09:49]疫情之后，健身教练的事业何去何从？

[12:14]线上健身课程的优与劣

[17:11]帕梅拉等线上当红健身IP的走红路径

[19:15]线上健身教练的收入结构是怎样的？

[25:41]Keep的商业模式探索及未来前景

[29:30]马拉松、越野跑等体育赛事在中国的大热与降温

[39:11]儿童体适能行业未来会越来越火吗？

[44:12]后疫情时代，健身行业从业者的转型与模式创新

[47:10]家用智能健身产品是伪风口吗？

【后期制作】

蘑菇

【收听方式】

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86. 当对“广告狂人”的想象幻灭在抄袭中 Jun 08, 2022

Show notes

奥迪一条关于“小满”的广告，从惊艳全网到陷入抄袭风波，只过了不到24小时；此后品牌方迅速在全网公开致歉，而该广告的代理方也在几小时后发布道歉声明，称团队“版权意识淡薄”。这个原本打动不少人的广告以道歉潦草收尾，而关于创意抄袭的讨论还在继续。本期「贝望录」，我们不聊风波本身，而是回到广告创意的底层逻辑——一条广告创意究竟是如何诞生的？抄袭、借鉴、致敬之间是否存在明确界限？在这个以销量为主导的快钱时代，品牌与代理商之间的关系将何去何从、而那些感动人心的好创意，是否还能承担起最初的角色？

【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】

【嘉宾】

郑以萍 Sheena

独立创意人/广告人

【主持】

李倩玲 Bessie Lee

中国广告界和营销科技界领军人

碚曦投资协作体创始人

刘雨静 Jennie Liu

前资深商业记者，长期关注消费与营销行业

【本期内容提要】

[07:54]一条广告创意是如何诞生的？

[11:46]什么是广告行业的改编和借鉴？

[14:07]陷入抄袭风波的广告公司，会面临哪些后果？

[17:01]如何衡量广告行业中的改编、借鉴、致敬和抄袭？

[23:15]代理商的比稿困境

[27:11]“创意外包”的两面性

[35:30]人人皆创作的时代，广告公司要如何生存？

[44:20]广告主不是变穷了，而是不愿把钱花在品牌广告上了？

[54:13]代理商要学会“有条件的拒绝客户”

[58:52]与耐克一同成长的代理商W+K

【后期制作】

天牛

【收听方式】

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85. 出版业，我们一直在路上 Jun 01, 2022

Show notes

在我们被各种新的资讯获取方式包围的每一天，有一种内容载体一直不疾不徐的陪伴在我们身边；无论是几百万册的畅销书，还是几千册不到的冷门书，出版业以它自己独有的节奏和秩序在自己的轨道上发展和成长；出版人究竟是怎样一个角色？怎么来定义出一本好书？销量，内容，读者反馈是能兼顾的吗？这个年头要怎么做书的营销？这个看似传统的行业有在做商业创新吗？本期「贝望录」我们请来一位独立出版人，聊聊他的梦想和坚持，如何在这个慢活的行业里做出他想做的好书。

【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】

【嘉宾】

涂涂

乐府文化创始人

【主持】

李倩玲 Bessie Lee

中国广告界和营销科技界领军人

碚曦投资协作体创始

颜婷 Sammy Yan

公众号“塞米小趋势研究室”主理人

【本期内容提要】

[04:40]为什么想做独立出版

[08:19]出版业的简史和各个年代的畅销书

[15:31]关于“书号”的游戏规则

[18:48]出版公司和出版社的不同合作商业模式

[22:26]出一本书的流程

[28:03]书的营销要怎么做，有时是个玄学？

[30:53]畅销书《秋园》的诞生故事

[33:26]有时找到了传播的抓手，但不一定能完成对书的销售转化

[38:08]资本之于出版业的意义

[40:19]国内的出版业有商业创新吗？

[44:19]我是个“广种薄收”的出版人

[47:59]作为出版人，我希望能在中国遇见一位像普鲁斯特一样的作者，做出和似水年华一样的书

---领书的童鞋（前20名）请移步公众号“塞米的小趋势研究室”敲门---

【后期制作】

蘑菇

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**84. 当温带居民开始在家里养热带观叶植物** May 25, 2022
Show notes

如果你在小红书这类社交媒体中搜“绿植”或“热植”，会搜到不少关于网红植物和家具绿植搭配的笔记；而在海外的社交媒体平台，早就刮起了一股热植风，几乎每个家居博主的屋子里都摆着各色热带观叶植物。近两年，由于疫情带来的人们居家时间增加，更多人开始在室内养起了热植，也开始重新思考人、家居和植物的关系。关于热植这股风潮到底是如何流行起来的、高价热植背后的定价体系是什么、新手要如何入门热植——本期贝望录，我们请来一位热植达人、同时也是一位社交媒体的热植博主，聊聊在家里种植物背后的门道和趣事。
【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】
【嘉宾】
Aaron
热植发烧友
【主持】
李倩玲 Bessie Lee
中国广告界和营销科技界领军人
碚曦投资协作体创始人
刘雨静 Jennie Liu
前资深商业记者，长期关注消费与营销行业
【本期内容提要】
[04:51]热带观叶植物是如何走红全球的？
[09:10]为什么锦化植物的价格通常更高
[14:20]中国本土没有的热植品种是如何进口的？
[18:21]热植品种进口的成本和周期
[22:50]什么决定了热植的价格体系？
[27:01]谁在购买热带观叶植物？
[32:40]热植行业的利润率和盈利模式
[39:02]新手适合养哪些热植
[42:50]中国的热植风潮是如何刮起来的？
[48:14]块根类植物热潮的萌芽
[51:20]疫情如何改变了人们与植物的关系
“Aaron呵护下的快乐热植们”

锦化龟背竹（左）锦化蔓绿绒（右）

各式各样的“花烛”们

一米长的“火鹤王”
【后期制作】
天牛
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83. 内容快餐化时代，中国动漫产业将何去何从？ May 11, 2022

Show notes

一代人有陪伴一代人长大的动漫作品，但在很多年里，陪伴一代中国人成长的往往不是我们自己的本土动画。中国市场在早年不乏颇有特色的动漫IP，但本土动漫产业真正初具规模也是近十多年的事。关于“中国为何没有自己的皮克斯”、“中国动漫为何很难走向世界”这类问题，背后的种种因素很难简单概括——而如果我们将目光投射至美国、日本和欧洲的动漫产业链，会发现各个地区的动漫产业的发展，与当地的经济环境、人才雇佣体系、以及一些关键历史时间深度绑定。

本期贝望录，我们请来一位资深动漫行业从业者，梳理ACG（动画、漫画、游戏）产业在中国市场的发展脉络，并聊聊日本、美国等动漫大国的行业概况。

【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】

【嘉宾】

葛仰骞

天地无用主播3000

资深漫画编辑，动画制片人

【主持】

李倩玲 Bessie Lee

中国广告界和营销科技界领军人

碚曦投资协作体创始人

刘雨静 Jennie Liu

前资深商业记者，长期关注消费与营销行业

【本期内容提要】

[04:56]电视动画和电影动画各自的生产周期和流程

[07:03]电视动画和电影动画的营收结构区别

[09:10]为什么动画电影的生产周期比真人电影长那么多？

[14:43]日本动画电影独特的产出模式

[18:34]欧洲的动画产出模式，是其财务体系决定的

[21:29]为什么中国动画电影无法达到美国规模？

[26:04]当下中国动画产业形成规模化的困境

[28:10]泡泡玛特时代，IP背后的故事依然重要吗？

[34:32]在中国，动画生产者和动画经营者的生存空间如何

[42:30]为什么漫画行业在中国一直不温不火？

[50:34]国内的漫画平台更像“书店”

[55:28]在中国，漫画和动画依然有很大市场空间

[61:02]皮克斯最早是靠做动画广告发家的

*注释：

ACG（Animation, Comics, Games）动画，漫画，游戏

Pixar（Pixar Animation Studio）皮克斯动画工作室

Pitch 比稿

PV (Promotional Video) 推广宣传片

Pilot 试播

Teaser 先导片

In-house studio 专业工作室

Freelancer 自由职业者

Animator 动画制作人

Producer 制片人

京阿尼（日本京都动画工作室）

Character Goods 角色商品

C2M (Customer-to-Manufacturer) 用户驱动生产模式

【后期制作】

蘑菇

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82. 临期折扣店，为什么这么便宜？ Apr 27, 2022

Show notes

临期折扣是过去两年零售业最热门的业态之一——无论是线上还是线下。线下折扣连锁好特卖、嗨特购等在各大商圈迅速开店，连淘宝都将“临期食品”放在了2021年度十大商品榜单中。如果我们回到零售的本质，临期折扣并非是刚刚诞生的全新业态，但它也的确抓住了这个时代背景下的供应链特征和消费者偏好。本期贝望录，我们请来好特卖的创始团队成员、如今从事零售供应链生意的行业内人士，聊聊临期食品大热的背后，它的供应链逻辑、成本与营收结构，以及这个赛道的未来去向。

【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】

【嘉宾】

范智峯

折扣零售BBM创始人

【主持】

李倩玲 Bessie Lee

中国广告界和营销科技界领军人

碚曦投资协作体创始人

刘雨静 Jennie Liu

前资深商业记者，长期关注消费与营销行业

【本期内容提要】

[07:20]从京东便利店到临期折扣店，嘉宾的创业历程

[14:27]临期折扣的终极形态是什么？

[17:27]“保质期”和“赏味期限”的定义是什么？

[18:02]什么是消费品流通的允收期？

[19:08]临期折扣店的货源来自哪里？

[21:11]临期折扣店的线上和线下业态选择

[24:52]社区临期折扣店与连锁临期折扣的区别

[27:29]线上和线下折扣各自的成本结构如何？

[30:12]聊聊日本折扣零售连锁堂吉诃德的生意经

[34:40]临期商品赛道的热度与后疫情时代的国情有关吗？

[39:19]临期折扣的品类结构和背后的商业洞察

[42:09]采购食品和非食品类产品，逻辑有何不同？

[46:32]临期折扣店要如何针对消费者做营销？

[51:22]便利店、普通商超和临期折扣商店的动线设计

[55:29]上海封控之后供应链面对的困境

【后期制作】

天牛

【收听方式】

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**特别篇：最近我们每天都在为了成团而努力！** Apr 20, 2022
Show notes

这些天，因为疫情被彻底“慢”下来的上海，却有一群人每天快节奏的忙碌着，他们曾经只是社区从未谋面的邻居们，都有自己的本职工作，如今却成了社区居民赖以生存的“团长”，就连主播Bessie也承担起了牛奶团团长的角色。这期节目，我们请来老龄化社区陕南邨的大团长，对接团长们并直接和工厂联络协调自主品牌产品及其他生鲜的供应商，还有普通的团友们一起聊聊特殊时期的社区团购到底有何不同，在解决基本生存需求保障的同时，还能带给我们什么样的感动和思考。
*敬请谅解由于线上录制经验不足造成的音质瑕疵，让我们聚焦内容，感受特殊时期的温情。
【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】
【嘉宾】
Juan
上海陕南邨小区“团长”
笑果文化副总裁
Zoe
自创法式嬉皮面包抹酱品牌Da Pâté Lady主理人
【主持】
李倩玲 Bessie Lee
中国广告界和营销科技界领军人
碚曦投资协作体创始人
颜婷 Sammy Yan
公众号“塞米小趋势研究室”主理人
【本期内容提要】
[08:13]一个老龄化严重的散装小区是怎么开始组团的
[14:39]团长怎么找靠谱的货源
[17:09]用做线下演出的SOP来做社区团购
[22:36]来自团长和快递小哥的温暖互动
[25:57]团购的模式在不断迭代和优化
[29:37]不同品类要有不同开团周期
[32:33]团购选品，品控和信任问题
[39:03]特殊时期的团购可能更需要精细关怀
[45:14]疫情之后社区团购还会持续热火吗
[48:30]团长还会继续坚持为小区做团购吗
[53:29]做团购的初心可能都是从关心开始
[58:46]团购让我们找回了远亲不如近邻的曾经
---陕南邨时刻---
“小区志愿者们挑灯分菜”
“帅气的电瓶车配送车队”

“老年KOC作品”

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蘑菇
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81. 这个春天，我们还能赶上露营吗？ Apr 06, 2022

Show notes

我们身边从不缺新鲜的生活潮流和玩乐项目，然而，在这个被封控的春天，我们格外想念能在户外的随心所欲，因而有了这期谈露营的节目；先还是来正经聊聊这个年轻的行业，探究一下各种有意思的露营消费者，问问我们的营地运营者们是怎么来看待和经营这门生意的，比较一下社交媒体上看似美美哒的打卡照片和现实体验究竟有何差距，还有露营房车的兴起，以及装备党们的各种配备… … 无论你是否已踏足过营地，还是露营的小白，或是精致的玩家，我们都想在这期节目里和你一起向往一下这个春天的美好。

【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】

【嘉宾】

张加祖秀

体坛传媒户外露营负责人

童叔

露营策划，荒野咖啡主理人

【主持】

李倩玲 Bessie Lee

中国广告界和营销科技界领军人

碚曦投资协作体创始

颜婷 Sammy Yan

公众号“塞米小趋势研究室”主理人

【本期内容提要】

[10:11]哪些人最早开始在国内玩精致露营

[12:28]大部分的露营用户都是跟风和打卡，很少能发展成高阶玩家

[14:51]露营相对其他户外运动的门槛

[17:58]大人们“过家家”式的露营，可能是艺术+生活方式的精神体验

[21:56]国内营地的现状

[25:52]营地的运营和体验可能都有理想与现实的差距

[28:48]不同的露营内容运营及其收费和分账模式

[31:58]营地的安全不但需要法规，还有对消费者的认知教育

[38:15]精致玩家vs.大众消费

[41:34]匪夷所思的露营装备们

[47:01]国内玩房车的是哪些人以及市场现状

[53:42]关于这个“万亿级的产业“，我们正在经历的过程和预判的趋势

【后期制作】

天牛

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