贝望录

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119. 走，去景德镇开个店 Aug 30, 2023

Show notes

随着城市微度假的兴起及传统的城市商业市场的饱和，文旅型的商业项目不断成为我们身边的爆品，但同时花无百日红也是很多此类项目的命运。什么样的地方具备打造一个文旅型的商业项目的条件？在有独特的文化历史积淀的先天条件下，怎么运用合适的在地资源，产业资源来持续良性运营和生产内容，让脱胎于地产项目的文旅产业形神兼备？本期「贝望录」，我们借着大小咖啡在离开北京根据地开店的第一站景德镇，和好朋友们聊聊他们去远方开店的故事。

【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】

【嘉宾】

张一芃

大小咖啡主理人

阚老板

捌比特咖啡主理人

颜婷 Sammy Yan

公众号“塞米小趋势研究室”主理人

【主持】

李倩玲 Bessie Lee

广告营销行业资深从业者，商业观察者

【本期内容提要】

[02:54]在千年瓷都开了家“铺张浪费”的大小咖啡

[06:38]十年线上的捌比特去房山开了个线下店

[13:17]文旅到底是个啥？

[21:28]为什么会选择在景德镇开店？

[29:07]如何看待在地和外地的客源和资源

[35:45]当地的年轻人和外来的“景漂”交织的活力

[40:01]多层级的文化共鸣都不可缺

[45:03]没有素材积淀和内容持续输出的文旅项目很难吸引品牌

[01:01:37]为何把文旅项目打造成成功IP很难？

[01:11:42]我的品牌必须得做内容

[01:17:16]时势艰难下，什么能成为我的品牌保留的“火种”

【后期制作】

竹子

【收听方式】

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118. 洪晃：我用声音写自传 Aug 23, 2023

Show notes

杂志，电台，影视，博客，播客，社交媒体，无论是用文字，声音还是影像，晃姐这几十年来一直在做各种形式的内容创作，从传统媒体创作环境下的内容输出到流量为王的当下，从掌管媒体集团的CEO到只有四人的工作室，无论在外界是何种身份，晃姐作为内容创作者保持的清醒和那份坚持，让我们心有戚戚焉。本期「贝望录」，Bessie和晃姐从音频自传聊起，听她说说有趣的故事。

【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】

【嘉宾】

洪晃

【主持】

李倩玲 Bessie Lee

广告营销行业资深从业者，商业观察者

【本期内容提要】

[01:39]为什么用音频的形式来做自传？

[07:33]音频《晃然大悟》系列的尝试的初衷

[11:19]我为什么觉得音频在中国没做起来

[17:11]我想用音频自传来呈现一个更完整的自己和我见证的那个时代

[22:35]为什么选择对话形式来做自传？

[27:38]播客在求流量的平台生存法则中的尴尬境地

[36:12]体制和资本因素影响下，真正做内容输出的生存环境并不那么友好

[46:59]为什么我没有办法以用户收费的方式来做内容输出的变现

[01:00:03]我想要一个AI的我来做我的助播，做我不想输出的内容

【后期制作】

灰灰

【收听方式】

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117. 越来越热的ESG，是噱头吗？ Jul 26, 2023

Show notes

ESG是环境（Environmental）、社会（Social）和公司治理（Governance）的缩写，是一种关注企业环境、社会、治理绩效而非仅仅关注企业在传统财务绩效方面表现的投资理念和企业评价标准。目前，随着“碳中和、碳达峰”政策和实施方案在国家层面不断推行，ESG、可持续发展成为出现频率非常高的词和概念，ESG到底是什么，他重要吗？在ESG的发展过程中，政府、资本、企业、监管机构等角色都承担了什么样的责任和作用？在第26届联合国气候变迁大会(COP26)上，关于碳排放交易市场机制达成的“碳权”（Carbon Credit）买卖交易要如何理解？在推进ESG战略的过程中，企业遇到的问题应该参照哪些标准、应用哪些科学的步骤来推进ESG的落地，避免“漂绿”？本期「贝望录」，我们邀请了在ESG行业从业多年的专家Jason和Kiki一起来聊一聊对于普通消费来说还相对陌生的ESG，聊聊这一领域在中国的发展情况，企业面对ESG的挑战，与起步较早的欧美市场相比，我们的发展路径有何异同？以及年轻人入局ESG是个好规划吗？

【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】

【嘉宾】

孙嵩劼 Jason Sun

道达尔远景能源服务业务拓展副总经理

Kiki

ESG资深从业者

【主持】

李倩玲 Bessie Lee

广告营销行业资深从业者，商业观察者

【本期内容提要】

[04:28]从CSR到Sustainability到ESG，ESG是什么，重要吗？

[13:28]在ESG的生态圈中，政府、企业、资本方、监管机构等承担的角色是什么，在推进“碳中和、碳达峰“的过程中哪些角色起到了推动性的重要作用？

[22:15]上市公司披露的ESG报告，评级系统是否一致？报告中信息是否真实，准确？

[27:02]ESG行业并不是一个晋升机制清晰，路径成熟的行业，但是充满机会

[30:07]大多数企业每一年都有明确的衡量指标来一步步实现“碳中和、碳达峰“的总目标

[33:32]“碳权”（Carbon Credit）交易是什么？碳交易制度体系的规范化标准化将是多种体系下的平衡

[39:48]我国碳交易市场主要集中在八大重点行业

[41:28]碳市场的运行机制

[43:05]关于“漂绿”（Greenwashing）以及“漂绿”现象背后的原因和解决方案

[52:12]ESG在中国的发展是从上到下的策略，ESG的发展需要所有企业都参与进来

【名词】

碳排放Scope 123

在碳排放范围的概念中，“1、2、3”代表了不同类型的碳排放来源。

Scope 1直接排放：指企业或组织直接产生的温室气体（GHG）排放。这包括燃烧化石燃料产生的二氧化碳（CO2）、液体和气体燃料的燃烧排放、工业过程排放等。直接排放是指企业直接控制的排放源。

Scope 2间接排放：指企业或组织间接产生的温室气体排放，主要来自购买和使用电力或热能过程中的排放。这包括从电力公司购买的部分或全部电力所产生的碳排放。

Scope 3其他间接排放：指企业或组织除直接和间接排放之外的所有其他间接碳排放。Scope 3排放通常是由企业的价值链中的其他环节产生的，这包括供应链、运输、产品生命周期等。

截至目前，我国试点碳交易所总共有以下9个：

上海环境能源交易所；

北京环境交易所/北京绿色交易所；

深圳排放权交易所；

天津排放权交易所有限公司；

广州碳排放权交易所；

海峡股权交易中心—环境能源交易平台；

四川联合环境交易所；

重庆碳排放权交易中心；

湖北碳排放权交易中心。

【后期制作】

天牛

【收听方式】

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116. 不止于设计|2023年了，平面设计还是个好差事吗？ Jun 28, 2023

Show notes

随着媒介的改变和AIGC的进一步渗透，很多人都会认为平面设计师是可以速成的，只要学会了图形软件，包括AI工具，似乎人人都可以做平面设计。在图像制造不再是平面设计师的专利和强项的时候，我们来重新思考下平面设计的意义。平面设计肩负着视觉化内容和信息的重要责任，在商业社会也是品牌视觉资产管理的核心内容，对于平面设计来说，设计真正的价值是什么? 本期「贝望录」，我们和平面设计师广煜一起来聊聊平面设计师究竟是个什么样的职业，平面设计语言是种什么语言，商业设计如何兼顾设计审美和产品功能，包装设计，书籍设计等不同媒介呈现的平面设计异同，以及平面设计发展的未来趋势。

关于「不止于设计」

设计已经渗透到生活中的各个方面，在潜移默化中给与我们的生活巨大的影响。设计师也在将日常的思考和表达注入到他们的作品中，设计如何将艺术，文化和消费者的需求融合，又是如何平衡设计的功能性和美学性呢？贝望录策划了“不止于设计”这一个小小的系列，试着从工业设计，建筑设计，室内设计，平面设计，家居设计等不同的领域和角度来探讨下设计与自然，社会，人类，商业发展甚至是文化传承的关系和意义。

【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】

【嘉宾】

广煜

平面设计师，ABCD(A black cover design)工作室联合创始人

【主持】

李倩玲 Bessie Lee

广告营销行业资深从业者，商业观察者

毛衣 Moe

「纯属叙构」主播，Fiction品牌联合创始人

【本期内容提要】

[04:37]Graphic Design平面设计不止乎“平面”

[10:13]平面设计，视觉设计，商业设计是同一个概念吗？

[14:39]为何在中央美院学美术的你选择了设计这个行业，而没继续在艺术领域探索？

[18:34]创办自己的工作室是为了能更好的坚持自己的独立设计表达

[21:14]得奖和成名未必会直接助力拿下商业项目

[25:04]不是所有客户都能带着对设计的理解来找你合作的

[29:45]在每次合作中学习到客户如何做生意，不断了解消费者

[33:42]设计师必须理解产品的成本和属性再来设计包装

[39:04]设计本身怎么“定价”？

[43:06]伟大的不是设计，终究归功于品牌和产品本身

[47:36]给客户提供一套设计手册，让客户内部团队也能延伸产出同质量的设计

[52:03]包装反应的不是设计者的水平，而是终端使用者的审美

[01:00:07]书籍封面的设计的之于其他媒介的相同和不同

[01:03:53]给想入行平面设计的年轻人的建议

[01:07:07]AI这些工具不会替代解决问题的思路和审美

【后期制作】

天牛

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115. 全屋定制，可以定制一个完美的家吗？ Jun 14, 2023

Show notes

由于家具市场的消费升级、人们对生活品质追求的提高、对家具消费理念成熟，以及家具企业生产技术的提高，定制家居便应运而生，中国的定制家居是集中在定制橱柜与定制衣柜等其他领域，并慢慢向书房、儿童房、客厅、餐厅等其他全屋家具领域来拓展。2019年我国定制家居行业市场规模为1366亿元，同比增长7%。2020年由于疫情受到一定冲击疫情，2021市场回温，市场规模达到1565亿元，同比增长10%。本期「贝望录」，我们邀请了在全屋定制家居市场打拼过的行业人和还在行业内深耕的行家一起来聊一聊全屋定制行业的行业生态、运营逻辑、市场发展，以及作为消费者我们应该了解的有关全屋定制领域的知识和陷阱。

【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】

【嘉宾】

马蕊 Molly

前德国家居品牌厂方代表

刘懿霖

德国家居品牌品牌运营，国产家居品牌负责人

【主持】

李倩玲 Bessie Lee

广告营销行业资深从业者，商业观察者

【本期内容提要】

[07:08]全屋定制的链路长，参与方复杂

[10:53]ToB和ToC的客户占比有地域差异

[14:40]消费者对功能的诉求推动了全屋定制的发展

[18:51]毛胚房和二次改建的定制各有难易

[20:24]定制价格的门槛取决于品牌，跨度特别大

[23:49]全屋木作至少占了整个装修预算的一半，所以板材是最重要的吗？

[27:46]生产，交付和售后成本极大压缩了厂家和代理商的利润

[33:22]品牌同质化带来的惨烈竞争和低效

[35:29]产品模块化来提高生产效率和安全性

[39:55]复购率低，服务战线长，拉新很重要

[42:41]在这个行业做好品牌的价值是什么？

[45:52]整装新零售就是为了更前置的将更多品类预算收入囊中

[49:32]家居行业的风格循环比时尚行业还快

[52:33]相比国外同行的细分和小而美，追求规模和量的中国模式能有更多的可能性吗？

[01:00:08]疫情三年对消费者和行业的影响

[01:04:33]你如何看待绿色设计和消费？

[01:08:58]人工智能在这个行业的应用

[01:13:02]给寻求全屋定制解决方案的消费者建议

【后期制作】

李兔

【收听方式】

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114. 大龄网红圈粉无数，他们凭什么？ Jun 07, 2023

Show notes

今年年初，董洁先后在小红书做了两场直播，两场直播涨粉50万，GMV超过3000万，客单价超千元，名媛章小惠在小红书的直播首秀更是狂卖6个亿，这些岁月静好的高质量女性IP突然成了炙手可热的新流量密码。这其中有本来就是公众人物的明星，更多的是素人成长起来的大龄网红，他们收获了年轻人的喜爱和推崇，各有各的精彩。本期「贝望录」，Bessie对谈她的同龄好友Olga, 一位29岁就当上了世界500强企业的总经理职位的职业经理人，如何在经历30年的职场生涯之后亲自下场，从0开始自己的网红生涯的。当大龄不再是种劣势，她们是如何经营自己的个人IP资产的，如何和年轻粉丝们互动，如何从对市场的观察和生活的沉淀中去挖掘更多的可能性。

【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】

【嘉宾】

吴美君 Olga Wu

29岁当上世界500强总经理的前职业经理人，现专职自媒体博主

小红书/微信视频号：我是美君姐姐；抖音：Olga姐姐

【主持】

李倩玲 Bessie Lee

广告营销行业资深从业者，商业观察者

【本期内容提要】

[04:26]广告预算砍光后的自救之路

[15:11]因为做网红，被公司请走？

[19:49]网红生涯元年从离职开始，大龄是个加分项

[27:02]完美人设vs.先做自己带来的受益

[31:40]为什么在这个年龄还能被年轻人喜欢？

[34:19]素人养成网红的挑战

[37:55]签约MCN后，为什么不自然了？

[41:47]品牌会乐于找大龄网红来带货代言吗？

[44:34]带货不丢脸，但有我自己的原则

[52:30]尝试知识变现的未果

[56:38]不给自己设网红生涯KPI，水到渠成

[01:02:32]面对偏见和负面评论

【后期制作】

李兔

【收听方式】

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**113. 小耳机大市场，从通勤开始的听觉进化** May 24, 2023
Show notes

耳机市场是随着智能手机，平板电脑等移动设备的普及，快速增长的一个品类，在2015年全球耳机市场规模已达100亿美金，并且有望在2023年超过182亿美金。在我国，随着数字时代消费者生活方式的改变，近年来风头正盛的无线耳机也已经成为消费者智慧生活的新宠。在市场呈现旺盛增长，产业得到迅速发展，产品功能进一步丰富、细化的同时，耳机的应用场景也在不断拓展延伸。本期「贝望录」，我们邀请了Tezo通勤耳机的联合创始人任宁来和大家一起聊聊一款耳机的设计过程包括哪些关键步骤，耳机设计是如何平衡美观和功能性的，一款专为通勤设计的耳机面临哪些挑战又有哪些巧思，以及耳机行业的未来会如何发展。
【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】
【嘉宾】
任宁
Tezo通勤耳机联合创始人，《迟早更新》主播，投资人
【主持】
李倩玲 Bessie Lee
广告营销行业资深从业者，商业观察者
【本期内容提要】
[02:06]从投资人变身耳机设计师的故事
[09:45]为什么要设计一款通勤耳机
[10:40]Tezo通勤耳机的特点
[14:12]降噪设计如何适配通勤人群的需求
[18:00]「鸢」的设计巧思
[26:47]耳机产品的设计过程包括哪些步骤
[34:00]用户反馈对产品开发的影响
[39:04]如何通过完善配套产品来增加耳机的复购率
[42:39]“通勤耳机”是营销概念吗？
[47:12] V2.49版本的故事
[53:10]对耳机产品进入open source的畅想
—感谢Tezo通勤耳机「鸢」对本期节目的支持 —
Tezo 通勤耳机 — Kite「鸢」是由播客人自己出品的，适合通勤路上听播客的主动降噪耳机。
专属听友福利：有需求的听友，可以找到天猫Tezo客服，输入【贝望录】三个字暗号，下单购买有机会获赠价值￥109元的随身收纳包。
【后期制作】
天牛
【互动方式】
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112. “逆全球化”会是狼来了吗？ May 10, 2023

Show notes

全球化和逆全球化是当今备受关注的话题，又同时引发了无数的争议和思考。随着信息技术的迅猛发展和市场经济的全球化，越来越多的人们享受到全球化的便利，并且在全球范围内实现了更为广泛的经济、文化和政治联系。然而，在全球化的过程中，一些国家和群体并未充分享受到其带来的好处，反而面临着经济、社会和文化的不平等和失衡。这种情况导致了一些人呼吁逆全球化，通过保护本土市场和文化来减缓全球化的影响。本期「贝望录」，我们对谈吴晨老师，在梳理全球化的历史，演变的同时，我们也来探讨全球化带来的巨大机遇背后的困扰和挑战，以及这些问题带给我们每个人的思考。

【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】

【嘉宾】

吴晨

《经济学人•商论》总编辑

【主持】

李倩玲 Bessie Lee

广告营销行业资深从业者，商业观察者

【本期内容提要】

[03:43]全球化有不同的视角可以筛选

[08:05]冒险和贸易的获利驱动推动了全球化进程

[13:12]陆路贸易相比海域产生的贸易的不同

[16:12]在海洋文明和陆路文明下国家的不同拓张方式

[23:52]改革开放前的中国并没有在全球化的接触中大规模的受益

[28:51]跨国公司推动了全球化的高歌猛进

[31:49]经贸往来受益于全球化，但全球化的摩擦也在加剧

[36:29]政客的短期利益驱动直接影响着国家策略制定

[41:34]产业转移并不可能一蹴而就

[47:45]中国品牌全球化在地缘政治下的面临的挑战和博弈

[58:13]新一轮的全球化会是以中国发展模式为主导的路径吗？

[01:01:45]信息知识的全球化才是可以持续的

—祝贺《经济学人》创刊180周年 —

《经济学人》是全球决策者的必读。2015年推出的官方中文电子刊物《经济学人·商论》App致力于为中文世界读者同步提供全球重点资讯，在商业、金融、科技等领域呈现全球视角的深度分析，更在转瞬即逝的热点背后，分享专注于当下形势的分析和未来趋势洞察。欢迎大家订阅！

【后期制作】

李兔

【收听方式】

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111. 不止于设计 |建筑师就像一个巫师，可以和大地天空对话 Apr 26, 2023

Show notes

建筑设计是一门既需要艺术感又需要技术知识的专业，它涵盖了从建筑外观到内部功能的各个方面。建筑设计师是这个领域中最重要的创意和执行者之一，他们需要具备灵敏的直觉和深厚的专业知识，才能将抽象的想法和概念落地为具体的作品。建筑本身功能性的背后，不但承载着人的情感诉求，也记录着城市区域的塑造和变迁。本期「贝望录」，我们和建筑师孙大勇一起来聊聊让普通人崇拜又充满幻想的建筑设计师究竟是怎样的一个的职业，建筑师事务所在创作和商业上如何兼顾和生存，建筑设计又是如何将自然，文化和人联系在一起，为我们的社会和文化留下印记的。

关于「不止于设计」

【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】

【嘉宾】

孙大勇

Penda China 槃达建筑创始人及主持建筑师

【主持】

毛衣 Moe

「纯属叙构」主播，Fiction品牌联合创始人

李倩玲 Bessie Lee

广告营销行业资深从业者，商业观察者

【本期内容提要】

[03:02]成为建筑师没有一定的标准路径

[06:22]建筑师要对人文和技术层面进行统筹，交叉而混杂

[11:44]如何诠释“少即是爱”的设计理念

[14:45]对商业上取得成功的项目的反思

[18:46]兼顾商业和秉持理念的设计师事务所的生存之道

[22:24]面对项目时长和收入维系的挑战同时，如何保持对项目的初衷和热情？

[25:46]创作型和商业型的事务所优先考量不同但又互补

[28:31]建筑是和一个城市不断的互动过程

[31:06]“现场”和“调研”之于建筑师的意义

[34:45]归根到底在于创作方法不是风格

[38:17]建筑师的能量场，最需要训练的是敏感

[42:53]如果我的作品既有我的符号，又能够陪伴一些人的成长，也会是很幸福的事

[49:23]为什么要做“仿生设计”这个课题？

[56:07]如何看待原创设计被他人复制？

【后期制作】

李兔

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110. 不止于设计 | 每个人都可以做一把椅子 Apr 19, 2023

Show notes

关于工业设计是什么的答案有很多，也许你会把工业设计和机械，零件联系在一起。然而事实上，真正的工业设计范围很大，是和我们每一个人的日常生活息息相关的。在现今的时代，设计所面临的挑战已经远远超过了单纯的创造一把椅子，一块地毯，或是一辆车，设计师面临的挑战是如何重新定义“设计”和“工艺”，如何应用材料，创新工艺，赋予产品更多的可能性，向大众传递全新的思考和价值。本期「贝望录」，我们请来了知名工业设计师陈旻一起来聊聊工业设计在中国的发展，如何在设计中融合实用性和美学表达，如何在材料创新和传统工艺交融中探寻最优方案，以及工业设计行业的发展和挑战和工业设计师面临的商业形式和生存之道。

关于「不止于设计」

【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】

【嘉宾】

陈旻

工业设计师

陈旻设计事务所主理人

neooold新开物策展人

【主持】

毛衣 Moe

「纯属叙构」主播，Fiction品牌联合创始人

李倩玲 Bessie Lee

广告营销行业资深从业者，商业观察者

【本期内容提要】

[05:28]误打误撞学了设计的“语言天才”

[13:42]不同国家对“设计”有着不同的定义

[17:54]设计的本质是解决问题，还有逻辑和沟通

[20:11] “杭州凳”的设计更想解决的是社会对于材料应用看法的问题

[25:21]设计师都是优秀的观察家

[32:09]有无获得世界认可的国家标准决定了工业设计的领先与否

[35:14]设计师对材料的思考和表达

[40:21]设计师都是“熬”出来的

[45:26]设计师独立品牌的艰难和骨感现实

[50:32]没必要都到前线做设计师，用设计的思维补强整条产业链

[56:11]国内的设计师事务所怎么运营和生存？名气和生意未必成正比

[01:00:21]为什么要做neooold新开物这个项目？

[01:09:31]设计不应只是一个能快速商业变现的工具

*本期节目中提到的neooold新开物是设计上海邀请设计师陈旻共同策划的艺术版块。

新开物突破了创造的各种传统类别边界，旨在挖掘人类技能最为纯粹的演练，把创造重新定义为工艺、艺术和设计的融合，展示传统工艺创新的多重维度，并为这种高度兼容的新创造力提供舞台。

欢迎关注公众号「neooold新开物」，听到更多的声音，看到更多的可能。

【后期制作】

李兔

【收听方式】

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