贝望录

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**贝望录**

「贝望录」是一档由中国广告界和营销科技界领军人Bessie李倩玲担任主持的谈话节目，展现媒体人、行销行业及企业管理者、创意人、创业者在应对当下技术革新与市场变化时的思考和行动。由Withinlink碚曦投资协作体出品。

2019年苹果播客「年度精选播客」及「年度最受欢迎新播客」。

Latest Episodes:

**见面会 | 北京的听友们，下周末见！** Nov 28, 2023
Show notes

---听友见面会-北京站开始报名啦---
贝望录线下听友见面会要来北京了！这是贝望录的第二场听友见面会，也是今年最后一场，希望在寒冷的北京和你们温暖相见！
北京站的线下听友见面会我们会和你分享节目制作3年以来的辛苦和快乐，踩过的坑和得到的经验，现场Q&A环节也会直面你的辛辣提问，同时邀请你一起体验一场播客节目的现场录制！
欢迎你在评论区提出想和我们交流的话题，可以是关于节目本身，也可以是关于播客制作，当然也欢迎大家分享你和贝望录的故事，我们会一并收集筛选在活动当天和大家互动。
活动信息：
时间：2023年12月9日，13:30-16:30 （13:00开始签到）
地点：建投书局北京国贸店（北京市朝阳区呼家楼街道世纪财富中心2F建投书局北京国贸店）
费用：RMB199/人（含饮品劵一张，可兑换店内美式咖啡或者柠檬茶一杯，当日即可使用，有效期一个月）
***报名详情请点击下面链接或扫描海报二维码,也可以通过公众号“贝望录+”的推文进行报名***
https://hdxu.cn/Lla25

联系我们：
邮件: beiwanglu@withinlink.com
电话：13916049646/13910810258

特别年更节目- 中文播客社区：不断成长的可能性 Nov 20, 2023

Show notes

--主理人的来信--

这期特别节目的录制背景是2023年11月第二届CPA中文播客节开始在即。

当我们三个人坐在话筒前，不约而同的感慨就是时间飞快，去年11月24日在上海商城波特曼酒店举办第一届颁奖活动和营销论坛的画面还历历在目。

从去年6月我们决定一起发起做CPA中文播客奖到现在，中文播客世界已经发生了不小的变化。播客这种独特的内容形态快速破圈，听友基础不断扩大，创作者大量涌入。这一变化推动我们扩展、增加、更新了今年CPA中文播客奖的赛道划分，包括声音日志等新赛道的加入都在诠释着我们新一年的主题：播客，不断成长的可能性。

让我们惊喜的还有越来越多的品牌注意到播客作为一个快速成长的高价值内容社区，具有一批极具特质、行走在生活方式前沿的创作者和听友。越来越多的品牌将播客视为一种特殊的「内容抽屉」，更是直接与用户进行双向对话、深度交流的最好载体。

过去一年，来自不同行业的领先品牌，或者自己开设品牌播客直面用户，或者与诸多优秀节目合作共创，为中文播客世界带来了不一样的内容，也为播客生态的商业化和可持续带来了积极、多元的想象空间。这些在播客营销领域的尝鲜者和创新者的最佳实践也将从今年开始以超频奖案例的方式被记录下来，作为播客商业化观察的见证。

正如节目里所言，中文播客世界最宝贵的部分还是相对纯粹、更为友善的社区氛围，不管过往背景、经历，绝大部分创作者都同样经历从0起步，用时间积攒作品，用真诚交换共识，串台或者活动等各种线上线下的联动都十分频繁。

每一次CPA的活动，我们都希望是一次不同城市播客创作者和听友线下见面的大party，去年疫情中间那么不容易的情况我们都坚持下来了，今年自然也不例外。所以，今年11月24-26日（周五周六周日）三天的活动，我们希望能在上海CCPA中文播客艺术中心见到大家！

希望参与第二届CPA中文播客节的创作者、听友、媒体伙伴以及希望领取CPA《2024播客营销白皮书》可以添加我们的小助理微信：cpaward 了解咨询，感谢大家的关注，让我们一起支持中文播客社区越来越好！

[05:44] 中文播客世界在过去一年发生的变化

[09:06] 越来越多品牌下场进入播客营销

[15:45] 播客对新创作者更为友好，社区氛围浓厚

[20:59] 播客社区相对去中心化，创作者自主链接

[27:22] 播客作为慢媒体，流量焦虑相对较少

[31:27] 很多用户从听友或者嘉宾身份转为播客创作者

[38:19] 关系构建：播客商业化的新局面

[46:05] 11月24日CPA中文播客奖暨营销白皮书发布

[53:12] 真实社区：中文播客不断成长的可能性

关于「CPA中文播客社区」

CPA（Chinese Podcast Associates）是国内首个专业播客社区，创立宗旨为

· 帮助挖掘宝藏播客节目

· 帮助播客创作者进行商业化，建立可持续的内容生态

CPA旗下涵盖：

· 播客奖项：「CPA中文播客奖」「CPA超频奖」

· 行业媒体：播客节目《超频对话》、会员读物《播.种 PodSeeding》、白皮书《播客营销白皮书2023-2024》

· 空间运营：中文播客艺术中心（CCPA）

· 创作者服务：为播客创作者提供内容创作、社群运营、商业化等服务

126. 垂类播客能站稳半壁江山吗？ Nov 08, 2023

Show notes

目前中文播客领域，整个行业都处于比较起步的阶段，但是随着听友的需求升级，品牌的关注加深，音频赛道也在提供越来越丰富的内容和形式来满足大众需求，突破固化的内容构成，细分化，定制化的变化催生了大量的垂类播客出圈。寻求垂类内容的深耕和破圈创新在整个播客产业越发突出，本期「贝望录」，我们邀请了美妆和食品垂类的主播们，一起来聊聊垂类内容的优势和劣势，持续性内容创作的技巧和方法，以及播客节目商业化面临的机会和挑战，还有播客主理人和听友之间亦师亦友的互动和惺惺相惜的故事。

【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】

【嘉宾】

赵寒笑

「美妆内行人」主理人

月莞柔

「大食话」主理人

【主持】

李倩玲 Bessie Lee

广告营销行业资深从业者，商业观察者

【本期内容提要】

[03:45]之所以我选择了“美妆”和“食品”赛道内容来制作播客

[12:01]行业内容的空白是播客主理人决定节目定位和内容的关键驱动

[15:27]不同的行业内容在定位上会有to C端或者B端的倾向，但最关键的是确认清晰的输出内容和受众人群

[25:52]成功的内容创作者是兼具能力和天赋的

[31:16]垂类播客商业化的模式和方法

[39:51]个人IP对垂类内容商业化的正向影响

[42:25]站在品牌和企业业务前面的播客节目可以作为一条高效的获客渠道

[47:54]听友的反馈对播客节目及主理人价值的影响

[49:09]主理人就像厨师，在对谈节目中要扛起节目选题角度和框架的责任

[50:28]播客要做单口还是对谈？

[55:37]播客主理人的“人设”就是主理人本来的样子

[01:00:43]对谈形式节目中主播更要放大释放嘉宾能量的作用

[01:02:14]如何“破圈”与主理人对播客节目的发展目标息息相关

[01:11:17]相声的门槛在门里头，播客也是

【收听方式】

推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅、汽水儿APP、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。

【互动方式】

微博：@贝望录

微信公众号：贝望录+

商务合作：beiwanglu@withinlink.com

**125. 搬家和搬进新家的快乐可以同时拥有吗？** Nov 01, 2023
Show notes

“搬家”看似是一件稀松平常的事情，但可能每一次“搬家”都是一次“劳民伤财”的经历。无从下手的打包，纠结挑选哪一家搬家公司，操心纷繁的服务类目如何选择、收费是否有陷阱、服务标准是否和约定有出入，最终的交付是否丝滑如意。在搬家这件简单的事情上可能有很多复杂的问题困扰着大家，同样也困扰着我们的主播。Bessie来大陆工作的这几十年，接触了各种提供搬家服务的供应商，也体验了各种不同的搬家服务，有让人欣慰的经历，也踩过无数坑。本期「贝望录」，我们邀请了搬家行业的资深从业者，一起来聊聊搬家公司这个极度依赖“人”的不确定性的行业是如何来运转的，它的作业标准是怎么制定到执行的，容易被忽略的服务细节，定价和收费中的各种猫腻，以及个中或好笑或辛苦的故事。

【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】

【嘉宾】
Ben Zou
彼安居 BEYOND RELOCATION 创始人

【主持】
李倩玲 Bessie Lee
广告营销行业资深从业者，商业观察者

【本期内容提要】
[02:15]提供relocation这类服务的公司在中国市场的由来
[09:34]无法规模化背后的原因
[12:11]international mover（国际搬家公司）这类公司如何成长起来的
[16:32]“日式搬家”的理想和现实
[25:01]搬家公司的SOP（标准作业程序）可以细致到一个插头
[29:41]我们选人恰恰不是看劳力，而是看脑力，打包可能是最简单的事
[34:54]“督导”这个角色的重要性
[43:33]碰到“李鬼”公司
[46:51]搬家公司按纸箱件数来收费合理吗？
[51:22]收纳，家政，保洁会成为搬家公司的细分服务吗？
[55:41]针对中国市场的需求，有些落地的服务是可以做减法的
[01:00:32]跨境搬家中的各种“坑”
[01:11:31]转型业务：“个人仓库”和“艺术品物流”

「贝望录」听友见面会上海站招募中：
活动信息：
时间：2023年11月12日，2pm-5pm
地点：BottleDream basecamp，上海市长宁区利西路152号二楼 A
费用：RMB199/人（含店内咖啡吧任意饮品一杯）
报名详情请见海报，或点击链接报名：https://hdxu.cn/MLjwT

【后期制作】
灰灰

【收听方式】
推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅、汽水儿APP、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。

【互动方式】
微博：@贝望录
微信公众号：贝望录+
商务合作：beiwanglu@withinlink.com

**见面会｜「贝望录」的听友们，很期待见到你！** Oct 31, 2023
Show notes

---听友见面会-上海站开始报名啦---

这是我们节目制作3年以来第一次和你相约线下，让主播扒一扒节目的幕后故事和八卦，接受你百无禁忌的灵魂发问，也邀请你一起体验一场播客节目的现场录制！

欢迎你在评论区提出想和我们交流的话题，可以是关于节目本身，也可以是关于播客制作，当然也欢迎大家提出商业领域的问题，我们会一并收集筛选在活动当天和大家互动。

活动信息：
时间：2023年11月12日，2pm-5pm
地点：BottleDream Basecamp，上海市长宁区利西路152号二楼 A
费用：RMB199/人（含店内咖啡吧任意饮品一杯）

***报名详情请见海报

联系我们：
邮件: beiwanglu@withinlink.com
电话：13916049646/13910810258

122. 曹启泰，一不小心进入艺术圈 Sep 27, 2023

Show notes

09年，Bessie受邀参加了曹启泰大哥的波士堂节目，时光倏然，这次很开心邀请曹启泰大哥作为嘉宾来参加贝望录的节目。曹大哥在台前主持，演戏，唱歌，在幕后做导演，写作，经商，每一个舞台都热情燃烧，每一个角色都自在精彩。2013年曹大哥还一脚踏入艺术品电商领域，从演艺圈到艺术圈，曹大哥都经历了哪些挑战又有哪些体悟呢？本期「贝望录」，我们和曹大哥从艺高高聊起，谈一谈创业的辛苦，艺术的界限，生意的智慧和人生的哲学。

【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】

【嘉宾】

曹启泰

知名主持人，艺高高首席艺术官

【主持】

李倩玲 Bessie Lee

广告营销行业资深从业者，商业观察者

梵一如

「井户端会议」主播

【本期内容提要】

[06:28]做不了幕前转做幕后的曹大哥

[12:14]2012年，47岁的我还能做啥

[15:27]艺术品交易有传统路径，但当时的我并没这么做

[20:24]一不小心进了水很深的“艺术圈”

[26:07]拒绝把艺术家签为独家和排他

[30:51]我创业那么多，只有艺高高撑了4年活下来了

[33:37]和艺术家们的“同心圆”关系，我担当了经纪人的角色

[38:27]我坚持“一言堂”和自己的审美选择

[44:01]疫情中“尽人事听天命”的艺高高

[48:31]和艺术家的对话是门学问

[55:32]创作在民间

【后期制作】

灰灰

【收听方式】

推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅、汽水儿APP、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。

【互动方式】

微博：@贝望录

微信公众号：贝望录+

商务合作：beiwanglu@withinlink.com

121. 好创意如何带来新增长？ Sep 20, 2023

Show notes

效果广告是当下市场营销的重要阵地，随着技术不断成熟，效果广告投放技巧和素材内容的更新迭代，用老办法已经很难获得最优的投放效果了。许多从业者都会在当下的效果广告投放中切身体会流量红利的减退、广告主竞争的日益激烈、广告投放素材的同质化等危机，在单一竞价买量、大规模铺量的营销策略已经无法拉动增长的现在，发力创意素材本身成为品牌探索出来的有效增长策略之一。广告中的创意素材是连接品牌和消费者的关键桥梁，它的设计和制作质量直接影响到广告的传播效果、消费者的反应和品牌的市场表现。那么要如何高效传达信息、吸引注意、产生共鸣、提升转化呢？本期「贝望录」我们邀请了效果广告行业的专家和大家一起聊聊效果广告的前世今生，为什么好的创意素材可以带来好生意，如何玩转平台趁势激发生意增长？

【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】

【嘉宾】

顾佳君

三里屯信息流CEO

【主持】

李倩玲 Bessie Lee

广告营销行业资深从业者，商业观察者

【本期内容提要】

[03:03]存量时代的效果广告

[06:42]粗暴买量到追求素材和内容的优质

[11:10]原生广告不止是内容的原生

[14:34]平台如何判断“好”创意

[20:48]如何来算“转化”这笔帐

[27:43]低成本要怎么做出好创意

[31:14]网红更要做好内容原生

[35:38]高单价，决策链长的品类怎么做效果广告

[43:42]怎么看“买假量”

[45:43]“投手”是个什么样的职位？

---感谢巨量引擎平台对本期节目的大力支持---

【后期制作】

竹子

【收听方式】

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beiwanglu@withinlink.com

120. 不止于设计 | 景观设计，城市中唯一有生命的基础设施 Sep 06, 2023

Show notes

从苏州古典园林到上海世博公园，从纽约中央公园到巴黎凡尔赛宫，无论是满足审美情趣的私人花园、皇家园林，还是为民众开辟的公共空间、滨水公园，数百年来，不同地域、不同背景的人为了美化生活环境做出了种种尝试，这些改造人居环境的实践活动就是“景观设计学”。景观设计学不仅是科学，而且是艺术。只有很好地将两者进行融合，才可能既做到符合规划、景观设计的科学原则，又能创造出具有意义、美感如绘画般的景观。本期「贝望录」，我们邀请景观设计领域的专业人士和我们一起聊聊景观设计学科的发展历程、土地与人类户外空间的问题如何解决，“风景如画”在大都市如何设计和规划，景观设计与人类宜居、可持续发展的关系，以及景观设计行业目前面临的困境和前景。让我们换个视角来看待身边的风景。

关于「不止于设计」

设计已经渗透到生活中的各个方面，在潜移默化中给与我们的生活巨大的影响。设计师也在将日常的思考和表达注入到他们的作品中，设计如何将艺术，文化和消费者的需求融合，又是如何平衡设计的功能性和美学性呢？贝望录策划了“不止于设计”这一个小小的系列，试着从工业设计，建筑设计，室内设计，平面设计，家居设计等不同的领域和角度来探讨下设计与自然，社会，人类，商业发展甚至是文化传承的关系和意义。

【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】

【嘉宾】

杜安

上海市园林设计研究总院教授级高级工程师

【主持】

李倩玲 Bessie Lee

广告营销行业资深从业者，商业观察者

毛衣 Moe

「纯属叙构」主播，Fiction品牌联合创始人

【本期内容提要】

[02:49]园林设计院及园林专业的发展、高等教育体系设立园林专业到设立景观设计专业的发展

[09:02]园林文化拥有悠久的历史，西方及我国在人居环境学科领域的起源及发展

[14:31]景观设计的范围及特点

[20:03]植物在景观设计中是最重要的设计材料

[24:49]景观设计项目的项目规划和开发逻辑

[27:29]景观设计各方面都体现出这是服务社会的一门应用学科

[29:47]后疫情时代的“园艺疗法”

[33:12]我国有相应的国家技术规范标准来规范景观设计行业的规划和设计

[39:48]城市景观规划走入存量阶段，城市更新成为新的主题

[43:32]绿化景观的设计要综合考量生态效益、经济效益、美学呈现等各个方面

[52:21]景观设计专业/风景园林学科发展中遇到的人才储备和发展困境

[57:17]风景园林是人居环境中重要的一个专业

【后期制作】

灰灰

【收听方式】

推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅、汽水儿APP、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。

【互动方式】

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