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Merci à Timothée Verrecchia d'être passé nous voir sur TheBoldWay !
Timothée Verrecchia est directeur artistique, producteur, consultant en stratégie et marketing créatif. Depuis plus de 20 ans, il a accompagné des marques comme Apple ou Hermès dans leur stratégie culturelle et leurs lancements produits, en faisant le pont entre les artistes et les grandes entreprises. Sa société, qu'il a construite en partenariat avec son frère Vassili, vend trois choses : de la stratégie et des insights, des concepts créatifs, et leur exécution. Avec des bureaux entre Paris, New York et LA, il a aussi participé à des projets dans les médias (rédacteur en chef de L'Officiel Hommes aux côtés d'André Saraiva, fondateur-contributeur de Nowness), de musique (Mr Gainsbourg Revisited en 2006 avec Christian Fevret et Jean-Daniel Beauvallet), d'hospitalité (Le Baron à New York, Café Gitane au Jane Hotel) et de philanthropie (Malaria No More, Peace First, Kode With Klossy avec Karlie Kloss).
Elevé avec une double culture franco-américaine, Timothée a grandi entre Dallas, Washington et la France. À 15 ans, il pousse la porte des Inrockuptibles et rencontre ses mentors Christian Fevret et Jean-Daniel Beauvallet. À 17 ans, il part à New York, suit ses études à Columbia et Sciences Po Paris en parallèle, manage son premier groupe (Ivy), puis monte un label avec James Iha et D'arcy Wretzky des Smashing Pumpkins (Scratchie Records). En 2003, un coup de fil d'Apple, via Jony Ive et le Japon, lance une aventure qui dure encore aujourd'hui.
Dans cet épisode, il raconte :
05:00 : Qui est Timothée - nomade apatride, explorateur, entre les États-Unis et la France
10:00 : Les Inrockuptibles à 15 ans - Christian Fevret, Jean-Daniel Beauvallet, le virus de l'indépendance, l'éthique journalistique
15:00 : Une enfance en mouvement - Dallas, Washington, Memphis, le skate, et le choix de New York à 17 ans
20:00 : Columbia, Sciences Po et les premiers pas - manager d'Ivy, hebdo des Inrocks, rencontre avec les Smashing Pumpkins et le label Scratchie
30:00 : Le coup de fil d'Apple en 2003 - un ami commun avec Jony Ive, monter l'équipe iTunes en France
35:00 : La méthode - sortir du copier-coller, comprendre les démographies locales, parler à Tokyo, Moscou, Paris autrement
40:00 : Pourquoi Apple l'a choisi - un discours franc, un regard de consommateur, un modèle opposé aux agences traditionnelles
45:00 : Le métier aujourd'hui - stratégie, insights, concepts créatifs, exécution ; trois casquettes (clients, projets de coeur, philanthropie)
50:00 : Philanthropie - Malaria No More avec David Jones et la Gates Foundation, Peace First, Kode With Klossy avec Karlie Kloss
55:00 : Ce qu'il a appris de Steve Jobs et Jony Ive - choisir les talents, l'attention au détail, l'évolution d'une corporation sur 20 ans
1:00:00 : L'Officiel Hommes avec André Saraiva - le binôme, la dimension patrimoniale, interviewer Joan Didion comme les Safdie Brothers
1:05:00 : Le Baron, Café Gitane, la famille hospitality new-yorkaise - Sean MacPherson, Serge Becker, Robert De Niro et le Greenwich Hotel
1:10:00 : New York, ville d'amour-haine - les cycles, 1977 (punk, disco, hip-hop), 2008 (la crise, Saturdays NYC), et ce moment de surchauffe économique
1:15:00 : Indépendance et liberté - dire non, ne pas intégrer ses clients, refuser de faire de l'argent le seul critère
1:20:00 : Trois matinées à New York - Jeff Koons, KAWS (Brian Donnelly), Benny Safdie : la candeur contre la violence du moment
1:25:00 : Le futur, l'IA, Silicon Valley - « nobody at the wheel », l'accélération, notre hardware humain qui n'a pas changé depuis 10 000 ans
1:30:00 : Son frère Vassili et l'entreprise familiale - se répartir les rôles, revenir à leur craft, l'échange autour de la musique
1:35:00 : Hygiène de vie - couché tôt, surf, yoga, voyages lents, l'Éthiopie, le Rwanda, la Pologne
1:40:00 : De quoi il est le plus fier - Mr Gainsbourg Revisited rejoué au Cooper Hewitt, et surtout ses amis partout dans le monde
1:45:00 : Recommandation d'invitée
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Nb: TheBoldWay ou The Bold Way, anciennement connu sous le nom de Entreprendre dans la mode ou EDLM , est un podcast produit et réalisé par Adrien Garcia.
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