贝望录

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番外：从标王到AI：三次马年里的春节营销进化（Notebook LM生成对话） Mar 05, 2026

Show notes

上一期「贝望录」是Bessie和李倩回顾了过去三个马年中国整个营销的形式载体，消费者行为的变化，以及从营销角度去看女性叙事的变化。今天这期节目是由AI生成的同样的题目的对话。

如果把中国过去二十多年的商业变迁压缩成三个节点，2002、2014、2026 三个马年的春节营销，几乎构成了一条清晰的演进曲线。2002年，央视春晚仍是绝对中心，“标王”逻辑主导市场，品牌依赖高频覆盖与渠道控制完成销售转化。2014年，移动互联网全面渗透，微信红包借助社交裂变重构支付入口，营销从“告知”转向“互动”，用户账户体系成为核心资产。到了2026年，AI 成为新的超级入口，各大平台通过红包与算法能力争夺用户留存，但流量转化为长期价值的效率仍待验证。与此同时，春节广告中的女性角色与“家”的叙事也同步变化：从功能性家庭角色，到数字时代的情感连接者，再到当下更强调主体意识与自我表达的形象。这三个马年的营销演变，不仅仅是传播工具的更迭，更是媒介权力、消费心理与社会结构变化的缩影。

让我们来听听这期由Notebook LM通过资料阅读和网络信息搜集之后生成的对话吧。

【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】

【收听方式】

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212. 她们的底线倩与倩丨从标王到AI：三次马年里的春节营销进化 Mar 04, 2026

Show notes

本期我们以“马年营销”为切口，把视线从 2026 年的春节热闹拉远，回望 2002、2014、2026 三个马年，横跨 36 年的传播演进。从央视“标王”的中心化时代：上屏即权威、覆盖即胜利；到移动互联网与社交媒体带来的粉尘化传播：红包、互动、事件营销改写品牌与消费者的关系；再到今天 AI 与机器人炫技式的内容生产：效率空前提升、技术成为舞台主角。问题也随之而来：当技术越来越强，内容是否越来越难被记住？当一切都在提效，真正击穿人心的“人味”是否正在变薄？与此同时，我们也沿着女性角色的变化展开观察，从早期被定义的家庭功能与被呵护对象，到拥有表达权与主导权，再到今天多元、自主、不再被标签化的存在。三个马年，不只是一部营销进化史，也是一段社会心理与女性叙事的变迁。

【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】

【主持】

李倩玲 Bessie Lee

广告营销行业资深从业者，商业观察者

李倩

品牌专家，“李倩说品牌”公众号作者，添梯品牌咨询创始人

小红书：李倩说品牌

【本期内容提要】

[00:38] 为什么我们想用“三个马年”来抛砖引玉的聊中国营销史的演进？

[04:35] “赤马年”全民热梗：传统文化回潮，为什么这次进入了我们的日常？

[10:00] 三个马年的“春晚气质”：02 年的“国”、14 年的“家”、26 年的“炫技”与机器人阅兵

[14:43] 央视中心化年代：举牌招标的现场到底有多疯狂？

[19:33] 02年的广告“粗暴但有效”：脑白金、整点报时与渠道信任的建立

[21:55] 粉尘化从何而来：社交媒体把品牌从“舞台”拽进“舞池“：微信红包的成功

[24:17]“事件”成为新的信息单位：冰桶挑战等跨国界的社交传播，病毒式扩散的“人传人”机制

[30:11] 从增量到存量：内容做得更“卷”、更精致，但消费者为什么反而更“接收无能”？

[36:26] AI进入春节营销：又廉价又批量、肉眼可见的“AI味”，当大家都提效，差距在哪里？

[39:59] 我们还能从春晚记住什么？“品牌的本质是信息”，而不是一句“真厉害”

[43:38] 十字路口的警惕：技术越炫，越容易把内容人带回“show and tell”

[49:54] 女性角色的三次变化：从“家庭功能”到“可主导、可被看见”再到“多元与不被定义”

[57:25] “放自己一马”：当代女性的自我主张与新的社会接受度

[01:07:59] 技术应该为内容赋能；我们要怀疑的是那套把内容逼成“可量化”的考核方式

【后期制作】

Jean （播客公社）

【收听方式】

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东观西望丨9. 从一年50亿个饭团，到600万起偷窃案，聊聊便利店里的日本与英国 Feb 11, 2026

Show notes

每次去日本，很多人都会不自觉地把“逛便利店”列入行程；但如果你把目光移到英国，就会发现同样叫“便利店”，却几乎是另一种物种。本期「东观西望」，两位主播对照了日本与英国的便利店体系，具体拆解它们如何嵌入各自的社会结构与生活方式。

在日本，便利店不仅是买饭团、咖啡和炸鸡的地方，更像是一套隐形的城市基础设施：24 小时营业、高度连锁化、密集的自有品牌开发，甚至承担行政服务、防灾据点与食品浪费治理等角色；而在英国，便利店更多是社区型零售的延伸—营业时间有限、经营主体高度分散，还要直面窃盗、治安与用工压力。当一个国家的便利店可以一年卖出 50 亿个饭团、10 亿杯咖啡，几乎零窃盗；而另一个国家的便利店却要为每三天一次的失窃买单，这些差异背后，究竟是消费习惯、制度设计，还是社会信任的总和？这一期，我们不做“好坏评比”，而是试着理解：便利店，究竟在不同国家承担了怎样的社会角色。

【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】

【主播】

李倩玲 Bessie Lee

广告营销行业资深从业者，商业观察者

蒋美兰

前数字营销公司「费芮互动」创始人、前电通集团合伙人，现定居日本的零售科技观察者

【本期内容提要】

[00:20]我们聊聊便利店
[01:30]英国的meal deal午餐文化 vs 日本饭团文明

[03:33]日本24小时便利店的起源与生活节奏的改变
[06:30]英国便利店为什么几乎不卖热食与咖啡
[09:05]英国如何定义“便利店”？

[12:20]日本便利店的定义

[17:10]日英便利店数量、营业额与就业结构对比
[20:30]英国便利店的困境：窃盗、自助结账与安全问题

[25:55]日本便利店为何几乎零偷窃？

[27:00]日本便利店的自有品牌神话：炸鸡、甜品与联名经济

[33:20]日本便利店如何参与食品浪费

[36:10]一人份商品与高龄化社会：便利店的隐性支撑角色

[39:20]英国便利店里的“隐藏邮局”

[41:31]小镇便利店的人情社会：排队不是问题，聊天才是日常

[45:15]英国便利店为何成为“日常行政服务前线”

[51:18]Farm shop作为另一种“便利”

[55:55]谁在便利店工作？

[58:45]听友互动：欢迎分享你的便利店经验~

【后期制作】

Jean

【收听方式】

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211. 英伦奇葩说丨在英国，教会不只做礼拜，也是小镇里的隐形大地主 Feb 06, 2026

Show notes

我们通常都会认为教会是一个做礼拜、办活动的宗教空间。但在英国，尤其是在小镇里，教会往往还是房东、地主、学校创办者、社区资源的枢纽。本期「贝望录丨英伦奇葩说」，Bessie从一位菲律宾裔邻居的真实经历：她申请到了一套由教会持有的济贫房，又因为未婚同居，被正式通知不得再参与教会活动的经历讲起，聊一聊英国的教会到底在社会中扮演着怎样的角色？节目中拆解了教会所拥有的土地与房产规模、济贫房（Almshouse）的申请机制，以及教会在教育、公共空间和社交网络中的现实影响。你会发现在英国教会的影响力非常大，教会不只是信仰空间，而是一套深度嵌入住房、教育与社区生活的社会结构。

【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】

【主持】

李倩玲 Bessie Lee

广告营销行业资深从业者，商业观察者

【本期内容提要】

[00:12]从邻居的经历讲起

[02:23]什么是 Alms house？教会的“济贫房”从何而来

[04:36]英格兰国教会是隐形大地主

[08:04]苏格兰教会的资产结构与神职领地

[10:07]教会资产如何运作、分配再回流社区

[13:04]教会房产申请流程中的条件与灰色地带

[16:57]教会在教育体系中的影响力

[19:26]教会在公共空间和日常生活中的无所不在

[21:25]不同教派对未婚同居的不同态度

[23:50]欢迎听友分享自己对教会的认识和经历

【后期制作】

Jean

【收听方式】

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东观西望丨8. 从工业奇迹到准点神话，同样坐火车，为什么英日体验差这么多？ Jan 28, 2026

Show notes

同样是坐火车，为什么在英国是“又贵又慢还常晚点”，在日本却能精确到秒、成为一种值得专程体验的文化？本期节目，两位主播从自己坐火车的亲身经验聊起，把英国与日本这两个发展起点相似、发展路径却彻底分叉的公共设施—铁路放在同一条轨道上观察和分享。同样是最早进入铁路时代的国家，一个保留着世界上最古老的铁轨系统，却被老旧基础设施、复杂分权与高昂票价拖住脚步；另一个从英国引进铁路技术，却在短短百年间，把火车发展成准点率以“秒”为单位、把铁路当作国家级工程与文化IP持续迭代。节目回溯了英国铁路从工业革命先锋到“笔清错误”的结构性失误，也梳理了日本从英国引进技术、在战后完成制度重塑、以民营化和高频维护打造“准点神话”的全过程。现在铁路不只是效率工具，英国保留了遗产铁路与车站历史记忆，日本则发展出铁道便当、夜行列车、观光列车与动漫叙事。当一条铁轨连接的不只是城市，而是制度、审美与日常生活，我们或许能更理解为什么同样是坐火车，体验可以天差地别了。

【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】

【主播】

李倩玲 Bessie Lee

广告营销行业资深从业者，商业观察者

蒋美兰

前数字营销公司「费芮互动」创始人/前电通集团合伙人

现定居日本的零售科技观察者

【本期内容提要】

[00:30]从“英国火车几乎从未准点”聊起
[01:15]冷知识：落叶时刻表vs.秒级准时

[05:28]英国铁路是世界第一条铁路
[08:18]英国铁路的规模和结构等一系列问题
[12:02]日本铁路的发展是从英国输入到新干线的诞生

[14:45]民营化之后的JR体系

[17:50]为什么日本铁路能长期保持“新”的状态？
[19:45]作为文化资产，英国的遗产铁路与车站文化

[22:18]日本那些特色车站和列车

[27:43]夜行列车、豪华列车与观光体验
[30:00]火车上吃什么：英国的冷三明治vs.日本铁道便当

[34:00]当铁路成为一种文化IP

[35:40]票价与体验大对比

[45:12]听友互动：欢迎分享你的铁路搭乘经验

【后期制作】

Jean

【收听方式】

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210. 当名人下场做播客：我们究竟在期待什么？-从「小天章」说起的一次冷静行业观察 Jan 22, 2026

Show notes

最近一周，播客圈最热闹的话题，莫过于章泽天开启视频播客「小天章」。数据亮眼、讨论激烈、评价两极，热度与争议几乎同时到来。本期「贝望录」，我们刻意等到热潮稍稍退去，试图从播客创作者的视角，而不是从围观者或粉丝立场出发，来认真讨论一件事：当名人开始做播客，我们究竟在期待什么？为什么「小天章」的第一期数据很好，却引发了如此多的分歧？当我们在评价一个播客时，究竟是在用播客标准，还是电视访谈的标准？视频播客的“完整线性呈现”，到底是在尊重对话，还是在挑战听众耐心？为什么很多负面评价集中在前 30–40 分钟？“挖不挖得深”，究竟是主持人的问题，还是关系、信任与阶段的问题？名人人脉是否应该在播客第一期被“快速兑现”？播客是一个“节目”，还是一个“人格频道”？从蔡依林、罗永浩到章泽天，不同名人做播客的路径差异意味着什么？本期节目，Bessie和播客行业资深从业者老袁，一起从播客媒介本身出发，拆解「小天章」第一期所引发的所有关键问题：关于内容形态、关于主持人角色、关于视频播客、关于“节目”与“播客”的本质差异。

【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】

【主持】

李倩玲 Bessie Lee

广告营销行业资深从业者，商业观察者

老袁

播客公社创始人

【本期内容提要】

[02:54] 数据很好，但评价为什么两极分化？

[05:17] 只听音频 vs 看视频，感受为何完全不同？

[08:52] 很多人其实没有听完这期播客

[11:14] “没有挖深”，真的是主持人的问题吗？

[15:23] 第一集就请重量级嘉宾，是加分还是压力？

[20:04] 视频播客的剪辑逻辑，是否在挑战播客本质？

[23:23] 为什么负面切片更容易被传播？

[27:58] KOL、明星、网红：观众预期从一开始就不同

[32:28] 蔡依林的播客路径，为什么几乎没有恶评？

[35:37] 当播客被当成“节目”，问题就开始出现

[38:13] 人脉兑现，到底是在成就谁？

[48:02] 播客应不应该被“过度制作”？

[51:23] 给想做播客的名人的小小建议

[59:33] 停更播客的真实数量，给行业的提醒

[01:04:56] 播客不是一个节目，而是一种身份

【后期制作】

Jean （播客公社）

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209. 英伦奇葩说丨为什么英国人开车宁愿绕圈，也不爱等红灯？ Jan 21, 2026

Show notes

在英国学会开车，几乎绕不开一个终极考验：圆环（Roundabout）。它看起来只是一个没有红绿灯的环形路口，却足以让新手司机、外国游客，甚至久经沙场的老司机瞬间怀疑人生。本期「贝望录」从Bessie的真实驾驶困惑聊起，带你了解英国圆环的前世今生。在节目中你会听到圆环的创造渊源，圆环在效率、安全、成本上的优势，以及它对新手、行人和骑行者有多不友好。节目也详细厘清了圆环里车道怎么选、方向灯怎么打、直行和右转到底算第几个出口，以及为什么在英国“不打灯”会被视为一种不礼貌。最后压轴登场的英国交通噩梦代表—斯温顿魔幻圆环：七个圆环套在一起的被 BBC 点名的“恐怖路口”。圆环为什么会被英国保留至今呢？也许这不只是工程选择，更是一种尽量不要妨碍别人的英国哲学吧。

【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】

【主持】

李倩玲 Bessie Lee

广告营销行业资深从业者，商业观察者

【本期内容提要】

[00:12]在英国学习开车，从了解圆环Roundabout开始

[01:40]圆环Roundabout的起源

[05:15]英国为什么不用红绿灯或stop sign？

[05:23]圆环的三大优势

[09:11]进入圆环的基本原则有哪些

[10:26]多车道圆环如何选道

[11:19]带你了解圆环方向灯

[13:33]在英国不打方向灯会被按喇叭~

[14:16]圆环的弊端

[16:35]斯温顿魔幻圆环

[21:10]为什么英国至今依旧偏爱圆环

[23:14]圆环设计背后的英式逻辑

[24:05]听友互动：你还记得第一次开圆环的感受吗？

��斯温顿魔幻圆环 Swindon Magic Roundabout

【后期制作】

Jean

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东观西望丨7. 逛药妆店这件事，日本是日常，英国是“正事” Jan 14, 2026

Show notes

提到日本旅行，药妆店几乎是所有人必去的“景点”之一；而在英国，药房却更多是一个功能明确的存在。本期「东观西望」两位主播从一个再日常不过的消费场景出发，对照日本与英国截然不同的药妆店形态，拆解背后的历史脉络、制度设计与消费心理。从中世纪修道院与药剂师协会，到 NHS 体系下的医药分离，英国的药房为何始终未发展成“药妆集合体”？日本的药妆店又是如何在战后，从社区药局一路演变为兼具美妆、保健、食品与旅游属性的零售奇观？节目中还聊到日本药妆店密集的 SKU、斜放的镜子、无背景音乐的叫卖设计，以及“限定”“地方款”背后的心理机制。当药房被赋予不同的社会角色，它自然就长成了完全不同的样子。希望可以通过英日药妆店的对比聊天，让你不仅能了解零售形态的不同，也能体会关于制度、生活方式与文化价值的不同。

【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】

【主播】

李倩玲 Bessie Lee

广告营销行业资深从业者，商业观察者

蒋美兰

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【本期内容提要】

[00:20]英国药房的“迷信传统”
[03:50]日本药妆店的空间与声音设计

[05:04]药妆店里那个斜斜的镜子你发现了吗？
[06:30]英国药房发展是从修道院到药剂师协会再到如今的与NHS系统配合
[11:36]日本药妆店是欧聪战后社区药局发展至连锁化和品类大扩张

[15:50]日本药妆店为何SKU爆炸？

[18:23]英日药妆店的药剂师存在很大的角色差别
[23:10]为什么英国人不逛药妆店

[25:30]英日药妆消费习惯大不同

[27:45]化妆是否是一种社会礼仪？
[33:30]英国百年药妆老店的特色

[38:40]你在日本/英国买过最难忘的药妆是什么？

【后期制作】

Jean

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208. 她们的底线倩与倩丨卫生巾 vs 剃须刀，一次性别产品的商业对照实验 Jan 07, 2026

Show notes

新年快乐！��

Bessie 与品牌专家李倩共同开启全新系列「她们的底线倩与倩」。这是一档从女性经验出发，审视商业与产品的女性视角对谈节目。我们跳出固有框架，聚焦那些被默认 “理所当然” 的需求，通过探讨具体产品与产业的发展脉络，挖掘背后隐藏的商业逻辑、投资判断与社会心理。在一次次谈论中，重新锚定女性在商业世界里的真实位置，让被忽视的需求被看见、被重视。欢迎收听！

本期做为系列开篇，我们选取了两个几乎陪伴大半人生、使用年限相当的性别产品谈起—女性的卫生巾，与男性的剃须刀。二者同样高频、同样不可或缺，却走上了截然不同的商业路径：剃须刀从安全刀片迭代至智能设备，衍生出订阅制商业模式，甚至成为身份体面的象征，获得资本持续青睐；而卫生巾自诞生起便笼罩在 “羞耻感” 之下，从战场止血材料转为 “不能明说” 的商品，百年进化仅停留在 “更薄、更干、更隐形” 的功能优化，连最基本的安全与质量都只是在舆情争议中才进入讨论。本期内容我们不讨论性别公平，只是用这一相伴人生的产品做一个冷静的商业对照：当产品被定义为 “私人麻烦” 而非 “正当需求”，创新为何会陷入停滞？当女性自身都对需求隐忍克制，商业又如何主动回应？从研发团队的性别结构、资本的投资逻辑，到 “卫生巾羞耻” 带来的需求表达缺失，我们来认真探讨下卡住卫生巾进化的真正原因是什么，探索女性需求从 “被满足” 到 “被重视” 的商业可能。

【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】

【主持】

李倩玲 Bessie Lee

广告营销行业资深从业者，商业观察者

李倩

品牌专家，“李倩说品牌”公众号作者，添梯品牌咨询创始人

小红书：李倩说品牌

【本期内容提要】

[00:12]新系列「她们的底线倩与倩」的缘起，我们为什么要用女性视角看商业？

[04:27]为什么选择卫生巾 vs 剃须刀这两个使用年限几乎贯穿一生却命运不同的产品作为第一期的内容？

[05:31]同款刚需产品，为何走向了完全不同的迭代路径

[09:35]从战场上的止血材料到“不能被提及的商品”的女性用品

[12:55]“更薄、更无感”的进化逻辑，究竟在解决谁的问题

[16:44]卫生巾创新不足是技术问题还是需求长期模糊？

[21:15]为什么剃须刀被视为值得升级的产品

[21:41]剃须刀的商业路径：从工具属性到商业模式更新，再到身份符号

[31:01]“麻烦型” 需求为何难逃低价与低创新宿命？

[36:31]耗材和工具在投资和研发逻辑上具有根本差异

[41:49]研发、投资与性别结构占比会影响产品创新

[44:14]女性需要主动为自身需求提要求

[52:10]FemTech女性健康科技、女性创始人带来的新的行业想象

[53:55]定位、技术与资本相互协同作用塑造了两条截然不同的百年路径

[01:01:50]女性是否愿意、是否能够为真实需求支付溢价，设定新的标准？

[01:03:00]需求与商业创新的四个思考维度

[01:08:40]本系列节目将继续从具体产品出发，一起和大家讨论被忽视的需求

【后期制作】

Jean

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207. 英伦奇葩说丨为什么英国邮编总填不对？聊聊英国邮政编码的隐藏秩序 Dec 26, 2025

Show notes

本期节目从一个许多在英国生活过的人都踩过的坑聊起——为什么英国的邮政编码（Postcode）常常无法被国际网站识别？在一次“邮编被拒”的经历之后，Bessie 顺着这个问题，深入研究了英国这套看似反人类、实则高度精密的字母＋数字混合邮编系统。节目从19世纪伦敦的城市扩张讲起，回溯邮政区的诞生、一战时期的系统升级，以及现代 Postcode 如何通过“外部编码 + 内部编码”，精准定位到一栋建筑、一个出入口，甚至一个柜台。你会发现，邮编不仅是物流工具，它还隐含着城市规划的逻辑、地段与阶级的区分，并在现实中影响着买房、租房与房价判断。本期也系统拆解了伦敦与其他英国城市邮编的差异、伦敦为何没有“N”和“S”两个邮区，以及皇家邮政如何统一管理全国超过180万个邮编、新建筑为何必须生成全新编码。除此之外，Bessie还分享了圣诞老人的专属邮编、影视剧中的虚构邮编、政府与大型企业的定制编码，以及英国乡村那些“只有名字、没有门牌号”的房子的冷知识。希望你下次看到这一长串编码不迷糊~

【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】

【主持】

李倩玲 Bessie Lee

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【本期内容提要】

[00:12]从“邮编不被网站接受”说起：为什么要聊 UK Postcode

[01:18]什么是字母数字混合邮编

[02:35]邮编出现之前：英国早期如何投递邮件

[03:46]1856 年伦敦邮区诞生

[04:32]一战时期的升级：字母 + 数字体系正式成型

[05:18]现代英国邮编格式：为什么一定要有一个空格

[06:24]外部编码 vs 内部编码

[08:30]一个邮编能精确定位到白金汉宫

[09:50]邮编与买房逻辑

[11:40]英国主要城市的邮编缩写解析

[12:40]为什么伦敦没有 “N” 和 “S” 邮区

[14:54]皇家邮政与 PAF 系统：谁在管理全国邮编

[15:22]城市更新如何影响编码

[16:24]新邮编如何申请

[18:24]圣诞老人的专属地址与邮编

[21:15]电视剧里的虚构邮编与真实世界的配合

[22:06]政府机构与大型企业的定制邮编

[24:20]英国乡村房屋为什么“只有名字，没有门牌号”

[26:36]给房子取名是仍然存在的英国传统

[29:10]最常见的英国房屋名字 Top 5

[30:10]来分享下你的英国邮编奇葩经历吧~

【后期制作】

Jean

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