今年暑期档已经落下帷幕,最终收于206.18亿票房,超越2019年暑期档的177.78亿成为史上最强暑期档,其中《孤注一掷》和《消失的她》两部电影以超30亿票房的成绩占据头牌位置,另有4部电影超过了20亿票房,呈现出一派欣欣向荣的景象。但好莱坞电影在国内的票房成绩却不尽如人意,18部好莱坞电影上映仅贡献了总票房的12.2%,昔日的票房霸主如今显得黯淡了许多。随着好莱坞大罢工的持续,这样的状况还将持续很长一段时间。
对于中国电影市场,这个暑期档必定是最合适的样本,本期播客就这段时间内地院线出现的一些独特现象进行分析,从“好莱坞电影在中国为何不卖座了?”和“国产片为何忽然爆火?”两个问题入手,试图从中探查到国内观众与创作者的变化。我们邀请到三位电影行业打工人柯诺、斯大凌、王诗淼作为嘉宾与我们做分享,从行业的角度看今天的中国电影市场繁荣,是真的重回巅峰,还是只是因为经济调控造成的虚幻的泡沫?
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《孤注一掷》剧照
本期嘉宾
柯诺
电影媒体人
豆瓣 @柯诺
斯大凌
投笔从业进行中
豆瓣 @斯大凌
王诗淼
制片人,经纪人,深焦负责人
豆瓣/小红书 @走神王
电车
深焦DeepFocus 编辑
豆瓣 @电车
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《碟中谍7:致命清算(上)》剧照
时间轴
本期播客总时长:130:40
02:57 为什么好莱坞电影在中国不卖座了?
国内爆款电影数量增加,挤压了好莱坞电影的市场空间。
好莱坞电影对中国观众吸引力在下降,但如果影片质量不错,对国内有针对性的宣传活动,还是会有票房产出,只不过上限会大大压缩。
14:05 好莱坞电影在国内宣传策略上的调整。
好莱坞针对国内的宣传预算在不断下调,对短视频的宣传也不够重视。
中美关系紧张的前情下,好莱坞会更趋于保守。
19:04时长过长会是造成票房不好的原因吗?短视频的流行会改变大家的观影习惯吗?
时长是突显短视频与电影区别的特点,大家不会因为时长过长而不进电影院。
22:13 电影的短视频营销是中国独有的宣传方式吗?
我们下限比较低,短视频营销能反应国人的想象力和创造力。
28:15 《超级马力欧兄弟大电影》国内外票房表现得巨大反差,游改电影的变化。
这是一部纯粉丝彩蛋电影,没有融合商业电影的套路。
游戏机在中国长期处于被压制的状态,上映档期也不太好。
33:33 好莱坞是否会受今年市场影响而做出改变?
好莱坞这样的庞然大物,很难因为一两个项目的成功和失利更改大方向,依然以续集和延伸为主。
40:16 叙事革新的重要性,以及复杂叙事对于观众会有观影障碍吗?
《芭比》和《奥本海默》的成功在于叙事革新。
去电影院看电影的动机是很单纯的,是我们把这个动机想复杂了。
46:28 漫威和DC的颓势是什么造成的?
漫威在流媒体的布局完成后,形成了又多又杂且强关联的结构,观众漏了其中一部之后就跟不上剧情了。
《复联4》结束后,漫威没有找到新的领导型人物。
詹姆斯·古恩接手DC后,需要看新的布局思路。
53:10 合拍片是一条可行之路吗?
中国电影想要走到海外市场,合拍片在发行上可能是一种尝试。
57:15 如何看待《八角笼中》和《孤注一掷》的大规模点映?
点映没有明确的官方规定,很多发行公司在用点映的方式当作提档的变种在做。
大规模点映挤压了同档期其他电影的生存空间,之后或许会有明确的规定。
64:24 暑期档为何忽然爆火?有哪些因素影响?
大批被压很久的电影终于可以上映,电影供给数量增加了。
《消失的她》带火了暑期档,让大家把关注焦点重新转移回电影。
67:26 《消失的她》带火暑期档的原因是什么?
影片映前热度并不高,但内容经得起发酵,能够抓住观众想要讨论的话题。
72:08 《消失的她》和《孤注一掷》的相似性
宣传思路都有偏恐吓类型的内容产出,让观众觉得“与我有关”,同时引出很多黑暗和恐怖的事实。
两部电影都是提取出现实社会的热门话题,再通过类型片包装。
79:32 为什么国产片都在置入东南亚元素?
东南亚有多元文化、异域风情、犯罪元素的杂糅。
涉及案件的犯罪悬疑片涉及审查很难在国内拍,所以选择了海外或者八九十年代。
82:10 现在国内电影市场的长尾效应更严重,观众与创作者的主导权反转了吗?
现有的宣传方式对于观众的影响在下降,大家被诈骗式营销骗了那么多次后开始提防了。
86:54 《封神第一部》营销宣传的独特之处。
影片的营销宣传抓手是观众提供的,而不是来自营销公司。
影片的投资、类型等因素造成了影片前期的关注度较低。
影片内容之外的励志叙事吸引了一波粉丝的自来水。
通过路演将影片的热度维持在一个较高的热度。
106:38 《长安三万里》的成功与受众的关系。
《长安三万里》和《学爸》都有很明显的亲子属性,观众也受到了营销方面的影响。
111:15 开心麻花式的喜剧为什么没有在暑期档掀起波澜?
非开心麻花出品但是由开心麻花演员出演的喜剧口碑不行,造成了大家对开心麻花的印象变差。
115:14 创作者在暑期档有哪些创作方向上的改变吗?
暑期档电影叙事背后的核心逻辑是掌握了贫富差距的心理。
120:02 短视频营销带动了一波此前不看电影的观众进入电影院看电影。
短视频带走观众的同时也会带来观众。
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《封神第一部》剧照
资源库
提及电影
暑期档国内票房前十的电影(人民币):
《孤注一掷》(申奥,35.26亿)
《消失的她》(崔睿/刘翔,35.23亿)
《封神第一部》(乌尔善,24.81亿)
《八角笼中》(王宝强,22.04亿)
《长安三万里》(谢君伟/邹靖,17.98亿)
《热烈》(大鹏,8.95亿)
《巨齿鲨2:深渊》(本·维特利,8.25亿)
《变形金刚:超能勇士崛起》(小斯蒂芬·卡普尔,6.55亿)
《银河护卫队3》(詹姆斯·古恩,6.06亿)
《学爸》(苏亮,4.95亿)
2023年世界票房前十的电影(美元):
《芭比》(格蕾塔·葛韦格,13.8亿)
《超级马力欧兄弟大电影》(亚伦·霍瓦斯/迈克尔·杰勒尼克,13.6亿)
《奥本海默》(克里斯托弗·诺兰,8.9亿)
《银河护卫队3》(詹姆斯·古恩,8.45亿)
《速度与激情10》(路易斯·莱特里尔,7.04亿)
《蜘蛛侠:纵横宇宙》(乔伊姆·多斯·桑托斯/凯普·鲍尔斯/贾斯汀·汤普森,6.89亿)
《小美人鱼》(罗伯·马歇尔,5.69亿)
《碟中谍7:致命清算(上)》(克里斯托弗·麦奎里,5.63亿)
《疯狂元素城》(彼得·孙,4.84亿)
《蚁人与黄蜂女:量子狂潮》(佩顿·里德,4.76亿)
其他电影:
《我爱你!》(韩延)
《超能一家人》(宋阳)
《扫毒3:人在天涯》(邱礼涛)
《哪吒之魔童降世》(饺子)
《第八个嫌疑人》(李子俊)
《夺宝奇兵5:命运转盘》(詹姆斯·曼高德)
《超人:传承》(詹姆斯·古恩)
《复仇者联盟4:终局之战》(安东尼·罗素/乔·罗素)
《长空之王》(刘晓世)
《壮志凌云2:独行侠》(约瑟夫·科辛斯基)
《龙与地下城:侠盗荣耀》(约翰·弗朗西斯·戴利/乔纳森·戈尔茨坦)
参考文章:《燃情一夏——2023年暑期档电影数据洞察》
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《超级马力欧兄弟大电影》剧照
本期使用音乐
开场:Daniel Pemberton - Spider-Woman (GwenStacy)(《蜘蛛侠:纵横宇宙》原声)
中插:郭好为 - 梁园静好(《长安三万里》原声)
结尾:朱哲琴 - 回归 (伴奏)(《封神第一部》原声)
制作团队
监制:PeterCat
统筹:电车
策划:电车
剪辑:电车
编辑:电车
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